我国媒体推进演艺产业链建构的策略研究

发布时间：2017-04-09 20:06

  本文关键词：我国媒体推进演艺产业链建构的策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：媒体具有传承文化、提供娱乐、教育引导等重要的功能，同时，媒体作为信息传播的媒介，具有平台传播优势。近年来，随着媒体多渠道盈利和多元化发展的需求，传媒业已将自身价值链延伸至包括演艺产业在内的更多领域，并取得一定成果，但是推进演艺产业的作用尚未充分发挥。演艺产业是文化产业的重要组成部分，目前我国尚未形成完善的演艺产业链，制约了演艺产业的发展。 本文着力于研究如何利用媒体与演艺产业双方资源，使媒体参与演艺产业的产业链建构，达到二者的双赢，最终推动包括演艺产业在内的文化产业的发展。首先用产业链的理论建构演艺产业链的基本模型，梳理媒体可以参与的部分，具体分析媒体参与下演艺产业链中主要的四个环节：创意、内容、传播、分销；然后结合理论和实践，研究媒体推进演艺产业链建构的原因：媒体自身多元化发展的需求，以及媒体参与演艺产业链建构的优势：包括政府公关、社会公信力与宣传平台优势等；最后以案例分析媒体如何参与演艺产业链建构，总结媒体推进演艺产业链建构的一般策略：创意方面锐意创新、兼容并蓄，内容生产方面丰富产品内容、形式、形态，分销方面拓展分销渠道，，并推动多方合作和产业集群发展，推进整个产业链的建构。
【关键词】：演艺产业链 建构 媒体 策略
【学位授予单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J124
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 一、 绪论9-14
• （一）研究目的与意义9-10
• 1、选题背景9
• 2、研究目的与意义9-10
• （二）研究逻辑与方法10-11
• 1、框架结构10
• 2、研究方法10-11
• （三）研究综述11-13
• 1、产业链的相关研究11-12
• 2、媒体与演艺产业的的相关研究12
• 3、媒体与演艺产业链建构的的相关研究12-13
• （四）创新与展望13-14
• 1、创新13
• 2、展望13-14
• 二、 演艺产业与演艺产业链14-18
• （一）演艺产业的发展现状14-16
• 1、演艺产业的基本概念14-15
• 2、演艺产业的发展政策15
• 3、我国演艺产业的巨大潜力15-16
• 4、我国演艺产业链尚未形成16
• （二）演艺产业链的模型建构16-18
• 1、我国演艺产业链的模型16-17
• 2、媒体参与演艺产业链的环节17-18
• 三、 媒体参与演艺产业链建构18-22
• （一）媒体多元化发展的需求18-20
• 1、产业属性和功能的要求18-19
• 2、丰富内容，获取经济社会效益19
• 3、纵向延展，打造优质传媒品牌19-20
• （二）媒体参与演艺产业链建构的优势20-21
• 1、媒体的职能优势20
• 2、社会公信力优势20
• 3、生产和宣传优势20-21
• （三）媒体参与演艺产业链建构的机遇和挑战21-22
• 1、机遇21
• 2、挑战21-22
• 四、媒体推进演艺产业链建构的案例简析22-29
• （一）媒体推进演艺产业的案例22-27
• 1、创意：“媒体托管”助院团振兴22-23
• 2、内容：广播公司培养下属乐团23-24
• 3、传播：报业集团打造巨星演唱会24
• 4、分销：网媒直播演唱会24-27
• 5、湖南广电推进演艺产业链构建27
• （二）成功之处27-29
• 1、促进产业发展，疏通产业链27-28
• 2、推进文化宣传，塑城市品牌28
• 3、引导价值观念，获社会效益28-29
• （三）进步空间29
• 1、创意与内容29
• 2、传播与分销29
• 五、 媒体推进演艺产业链建构的具体策略29-37
• （一）创意29-31
• 1、创意创新29-30
• 2、自主品牌30
• 3、制度创新30-31
• （二）内容31
• 1、遵循市场规律31
• 2、各方联动发展31
• （三）传播31-32
• 1、稳固现有传播优势31-32
• 2、参与打造知名场馆32
• （四）分销渠道32-34
• 1、借助平台优势32-33
• 2、稳固票务合作33-34
• 3、借力社交媒体34
• （五）上下游开发34-37
• 1、赞助商35
• 2、衍生产品35
• 3、子行业投资35
• 4、推动产业集群发展35-37
• 参考文献37-39
• 致谢39

【共引文献】

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  本文关键词：我国媒体推进演艺产业链建构的策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：296003