基于顾客感知价值的时尚品牌与艺术跨界研究

发布时间：2017-04-16 01:04

  本文关键词：基于顾客感知价值的时尚品牌与艺术跨界研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：纵观世界经济发展趋势，随着当今消费市场竞争的日趋激烈，服装产业发展既面临着新的历史机遇，也面临着更严峻的竞争和挑战。服装企业不断尝试运用新颖的营销方式来发掘复杂的消费心理，以满足不断变化的消费需求。 国内外越来越多的服装企业运用跨界营销，其中时尚品牌与艺术的跨界已经作为一种混杂的文化形态被时尚品牌所广泛运用。时尚品牌与艺术以不同的跨界形式建立联系，艺术参与品牌建设，将本身所蕴含的精神内涵赋予品牌，为品牌的传播提供助力，增加品牌的附加价值。而当今又是一个以顾客为中心的消费时代，无论是对企业还是个人，理解不同行业、不同区域、不同背景的人群对时尚品牌的价格、服务、质量、情感等因素的关注及反应，都有着十分重要的意义。时尚品牌与艺术进行跨界合作，提升品牌的竞争力，获得消费者的文化认同，是很多企业进军新兴市场的重要手段之一。企业在进行时尚品牌与艺术跨界营销时也越来越关注顾客感知价值。 时尚品牌与艺术跨界的形式繁多，文章首先对顾客感知价值、时尚品牌与艺术跨界形式进行研究分析；然后基于顾客感知价值理论，在当代时尚品牌与艺术跨界现象之上，分析了近几年运用比较广泛的跨界形式，以此建立时尚品牌与艺术跨界合作的研究构架；最后通过问卷调研的方法进行市场调查，通过数据检测不同跨界形式对顾客感知价值的影响情况，并将各种形式的影响值进行对比分析，探究怎样的形式、方法更能够影响消费者的感知。 研究结果发现：不同的跨界形式对顾客感知价值及其因素的影响不同；企业在进行跨界营销策略时，应根据品牌不同的营销目标，选择适合的跨界方式及组合，才能最有效的发挥作用。 本研究的主要贡献在于，从消费者感知价值角度对时尚品牌和艺术跨界进行研究，进一步丰富品牌营销理论，为品牌与艺术的跨界提供指导，从而为企业在选择时尚品牌与艺术跨界的形式时提供参考意见，有助于品牌实施跨界营销时选择适合自身的形式，，为品牌的创新发展提供更好的理论支持。
【关键词】：顾客感知价值 服装品牌 艺术 跨界合作
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F407.86;J05
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 绪论10-16
• 1.1 研究背景10-13
• 1.1.1 服装市场竞争激烈10-11
• 1.1.2 顾客感知价值的重要11-12
• 1.1.3 品牌与艺术的合作发展迅速12-13
• 1.2 研究目的及意义13-14
• 1.2.1 研究目的13-14
• 1.2.2 研究意义14
• 1.3 研究创新点和难点14
• 1.4 研究内容与路线14-16
• 1.4.1 研究的基本内容14
• 1.4.2 研究技术路线14-16
• 第二章 文献综述16-27
• 2.1 顾客感知价值的文献综述16-21
• 2.1.1 顾客感知价值的概念、特征16-17
• 2.1.1.1 顾客感知价值的概念16
• 2.1.1.2 顾客感知价值的特征16-17
• 2.1.2 顾客感知价值的研究评述17-21
• 2.2 跨界的文献综述21-26
• 2.2.1 跨界的概念21
• 2.2.2 服装行业中的跨界21-24
• 2.2.2.1 服装行业内部的跨界22-23
• 2.2.2.2 服装行业与其他行业的跨界23-24
• 2.2.3 跨界产生的原因及意义24-26
• 2.2.3.1 社会环境的转变24-25
• 2.2.3.2 消费需求的转变25-26
• 2.3 本章小结26-27
• 第三章 时尚品牌与艺术跨界27-37
• 3.1 艺术跨界的兴起27
• 3.2 艺术跨界的原理27-28
• 3.3 时尚品牌与艺术跨界的形式案例分析28-35
• 3.3.1 时尚品牌与艺术跨界的兴起28-29
• 3.3.2 时尚品牌与艺术家的跨界29-30
• 3.3.3 时尚品牌与影视的跨界30-31
• 3.3.4 时尚品牌与绘画的跨界31-32
• 3.3.5 时尚品牌与音乐的跨界32-33
• 3.3.6 时尚品牌与 IT 行业的跨界33-34
• 3.3.7 时尚品牌与摄影的跨界34-35
• 3.4 时尚品牌与艺术跨界的价值35-37
• 3.4.1 时尚品牌与艺术跨界对品牌产生的价值35-36
• 3.4.2 时尚品牌与艺术跨界对艺术发展的价值36-37
• 第四章 研究架构和数据分析37-47
• 4.1 研究架构37-38
• 4.2 市场调研方法设计38-40
• 4.2.1 调研方法选择38
• 4.2.2 问卷量表设计38-40
• 4.2.2.1 消费者个人信息测量 (Part1)38
• 4.2.2.2 品牌跨界测量量表问项 (Part2)38-40
• 4.3 数据分析40-47
• 4.3.1 样本分布统计40-41
• 4.3.2 问卷信度分析41-42
• 4.3.3 描述性统计分析42-45
• 4.3.4 问卷效度分析45-46
• 4.3.5 因子分析46-47
• 第五章 结论及实践47-52
• 5.1 研究结论47-48
• 5.2 实践与应用48-51
• 5.2.1 品牌概况48
• 5.2.2 跨界研究模型的应用48-50
• 5.2.2.1 跨界营销目的48-49
• 5.2.2.2 研究模型的导入49
• 5.2.2.3 跨界策划案49-50
• 5.2.3 跨界研究模型的应用效果50-51
• 5.2.3.1 跨界前后指标对比50
• 5.2.3.2 跨界前后品牌识别度对比50-51
• 5.2.4 本章小结51
• 5.3 前景展望51-52
• 参考文献52-54
• 附录54-58
• 攻读学位期间的研究成果58-59
• 致谢59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 郑立明,何宏金;顾客价值分析模型[J];商业研究;2004年04期

2 高恒忠;;论电影服装设计中汉服的视觉文化[J];电影评介;2008年11期

3 董聪;;浅析商业服装摄影中的艺术表达[J];商业经济;2011年14期

4 白长虹;西方的顾客价值研究及其实践启示[J];南开管理评论;2001年02期

5 范秀成,罗海成;基于顾客感知价值的服务企业竞争力探析[J];南开管理评论;2003年06期

  本文关键词：基于顾客感知价值的时尚品牌与艺术跨界研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：309648