新文创时代“影音联动”发展趋势研究

发布时间：2021-09-01 07:59

　　随着音乐版权的规范化、影视剧市场的繁荣以及用户内容付费意愿的提高,"影音联动"这一影视音乐发展的创新模式有了现实的制度基础、需求基础和变现基础。然而在这一模式中,仍然存在专业影视音乐服务公司缺位、版权纠纷、盈利模式不明朗等困境。面对上述问题,本文提出了构建音乐消费场景、注重音乐衍生品市场以及跨界融合等三大未来发展方向,以期为影音联动模式的持续健康发展提供实践指导。 

【文章来源】：中国广播电视学刊. 2019,(06)北大核心

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

～2016年我国影视剧、游戏、动漫音乐产值变化

66总第339期讨论与思考到3.0版本，即以影视和音乐元素为基础，融合多个相关行业领域专业机构推出影视音乐综合型产品，如湖南卫视2018年打造的《幻乐之城》集电影、音乐、话剧、先锋艺术于一身，将影音联动发挥到极致。图2影音联动运作模式示意图二、影音联动实现的逻辑“影音联动”的价值实现依赖于三大基础逻辑，即市场繁荣所奠定的需求基础，版权规范所形成的制度基础和付费习惯等消费变迁所积累的变现基矗1.需求基础：市场繁荣消费需求是影音联动得以实现的基础逻辑，近年来电影市场与音乐市场的增长繁荣是影音联动价值创造的保障。根据《2017中国电影产业研究报告》显示，中国电影产业直接市场规模已近600亿元，观影人次达16.2亿，成为文化产业的龙头产业之一，③根据《2017中国音乐产业发展报告》显示，2016年中国音乐产业总规模约为3253.22亿元，比2015年增长了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%，④影视与音乐市场的增值空间广阔。随着以IP为中心的泛娱乐生态概念的普及，在技术与资本的双重渗透下，音乐产业内的细分领域之间以及音乐与泛娱乐产业之间的产业边界正不断突破，热门音乐IP电影改编的“音乐+影视”融合发展模式逐渐成为影视作品开发的剧本来源之一。2018年4月由著名歌手刘若英执导的电影《后来的我们》，改编自其经典歌曲《后来》，收获票房13.6亿人民币，充分展现了由优质音乐IP转化的影视剧作品巨大的市场空间和消费需求。此外，“影视+音乐”模式的音乐传播效果突出，如2015年上映的《西游记之大圣归来》主题曲《悟空》，其传唱热度延续至2018年。优秀的影视音乐作品历久弥新。影视主题曲最初只是用于影视宣传的辅助环节，但随着影视热播而带动音乐的传播，影视与音乐实现双向口碑?

【参考文献】：
期刊论文
[1]用户评论视域下数字音乐信息分布规律探析——以网易云音乐热歌榜为例[J]. 方爱华,陆朦朦,朱静雯.  出版广角. 2017(03)
[2]泛娱乐产业链视域下光线传媒投资策略探析[J]. 朱静雯,方爱华,陆朦朦.  出版广角. 2016(20)
[3]美日音乐著作权管理制度对我国的启示[J]. 宋晓萱.  法制与社会. 2013(18)



本文编号：3376594