色彩心理学读后感_主色体系的色彩心理学特性

  本文关键词：主色体系的色彩心理学特性，，由笔耕文化传播整理发布。

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2004年第5期第31卷(总第156期)中央民族大学学报(哲学社会科学版)JournaloftheCentralUniversityforNationalities

(PhilosophyandSocialSciencesEdition)No.5,2004

Vol.31

GeneralNo.156

主色体系的色彩心理学特性

陈　冠

(中国人民大学商学院,北京　100872)

〔摘　要〕　色彩是传达信息的手段,又是感情的语言,色彩设计因此被广泛地运用于现代营销中。不同的配色色组具有不同的象征意义,对它们的恰当运用,不仅对营销有着重要意义,而且在其他社会领域也有着广泛的意义。

〔关键词〕　色彩;心理学;象征意义

〔中图分类号〕C91216　〔文献标识码〕A　〔文章编号〕100528575(2004)0520092203

　　色彩对人类的作用和影响非常重要。色彩既是传达信息的手段,又是感情的语言。客观世界所有可视对象的外表都可以通过色彩被认识,人们的感情活动也是与色彩联系在一起的,任何色彩都影响人的感觉、知觉、记忆、心理过程,生不同的心理作用,、重量感和空间感,。色彩的心理反应同人们的性格、气质有关,同时对人的情绪和活动产生直接影响。颜色的好恶与禁忌的关系相当复杂,而且与宗教、政治、地理、社会习俗联系极为紧密。因此,要达到恰当的色彩表现和效果,不但要注意色彩的使用环境、巧妙的配色艺术,还必须正确理解和重视社会人文背景赋予色彩的特殊象征意义,才能成功掌握和运用色彩。

研究人员在各个领域中研究色彩,逐渐创立“色彩学”学科,甚至产生了专门的“色彩销售学”。现代营销环境中商品极为丰富,卖方市场已经转变成买方市场。在产品功能越来越同质化、品牌之间竞争越来越激烈的情况下,品牌色彩设计越来越重要。例如在20世纪30年代,有名的黑色“T”型福特车是市场上质量最好的汽

〔收稿日期〕2004202218

车,而追赶福特的通用汽车公司在车的外形及颜色上下功夫,使之多样化,,质量好的产,,色彩,产品色。

在政治上也有成功应用色彩设计的例子。德国的绿党刚组建时,将自己的名字及标志都明显地突出绿色,并积极宣传自己的以建立和平为己任的竞选纲领。在当时,苏联、美国正开展大规模的军备竞赛,而全世界的人民都渴望和平,绿党以其顺应民意的鲜明形象一举夺得大选的胜利,这与它采用的色彩设计是分不开的。

国际上早在20世纪30年代就已经明确色彩设计的重要意义,开始提出各个领域的色彩战略和概念。狭义色彩战略是指通过颜色设计促进传播的战略。现代广义色彩战略则指利用所有系统组成要素的色彩整合传播来达到项目总目标。色彩战略研究难度较大、较为前沿,其理论和实践意义都非常重大。

研究人员在深入研究大量自然和人造色彩实例的基础上归纳分析出一个色彩体系,是自然和人造色彩实践中使用频率最高的配色色组,共包括18个配色色组,每一个配色色组中均包含一

〔作者简介〕陈冠(1958-),男,北京人,中国人民大学商学院教授。

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