网络视频广告多模态隐喻与转喻的认知构建

发布时间：2017-11-10 17:24

  本文关键词：网络视频广告多模态隐喻与转喻的认知构建

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【摘要】：当前多模态语篇分析多以平面广告、政治漫画、电视广告为主,对现今盛行的网络视频广告分析却甚少涉及。通过结合网络视频广告的语类特点,聚焦模态与模态间的互动、隐喻和转喻的动态构建过程后发现:网络视频广告的多模态隐喻很大程度上是在转喻的基础上实现的。该多模态语篇不仅通过语言、图像、声音等多个模态相互作用来加深受众多方位感受,也建立了产品与受众之间的直接联系,从而达到宣传推销的作用。
【作者单位】： 华南理工大学外国语学院;
【基金】：广东省普通高等学校人文社会科学重点研究基地“广东外语外贸大学翻译学研究中心”2012年招标课题“基于汉英认知对比的翻译研究” 2014年广州市哲学社会科学规划课题一般项目“汉英对比的认知研究”的资助
【分类号】：H05
【正文快照】： 1.0引言作为语言运用的两种原则(Jakobson,1956),隐喻和转喻在人们日常活动中随处可见。束定芳(2000:128)指出,隐喻不仅是人类一种基本的认知方式,也是人类组织概念系统的重要基础。同样,转喻也是一种普遍的语言现象和基本的思维方式(卢植、彭克飞,2013:21)。相对于单一的文字，

本文编号：1167619