历史语境中“广告”词义流变考

发布时间：2018-10-05 15:49

【摘要】：指代商业性质营销手段的称谓——“广告”,始于近代,是近代日本借以中国古代词汇来翻译西洋术语advertising而产生。日本最早使用“广告”可追溯到1867年的《万国新闻纸》,又或者是1872年的《横滨每日新闻》,至19世纪70年代末期该词在日本被公认并流行开来。近代中日交流频繁,现代汉语词汇受日本语系影响深刻。清末民初赴日人士,将日语系统中的“广告”词义引入中国,从而衍生出现代“广告”概念。这其中,梁启超的作用巨大,他是第一位国人在海外报刊上使用“广告”一词。“广告”在近代中国报刊上使用的词义流变,有三个时间节点,正是“广告”现代词义从传入到稳定的三个重要转折点。1899年的《清议报》,为第一个国人在海外使用新词“广告”,是为启蒙时期,“广告”一词由此从日本转译而来的现代含义传入中国。这一期间,被使用的“广告”一词的含义更偏重于广而告之的方式,而并未完全指示商业营销的宣传行为。1901年的《申报》一则简略的土庄广告,是国内大众媒体上使用“广告”的开端,“广告”开始被国内传媒所认识,并逐步在中国地域内本土化。这一时期“广告”的使用,已有明确的商业意义表达,传达内容以传播商业资讯为多,劝服意义并不强烈,但词义范围已较启蒙期大有缩短。1906年的《政府官报》出现“广告”一词,表示“广告”正式被官方报纸所接受,预示中国混乱用词的古代广告时代结束,现代广告时代来临。
[Abstract]:The term "advertisement", which refers to the marketing means of commercial nature, began in modern times and was produced in modern Japan by translating the western term advertising from ancient Chinese vocabulary. "Advertising" was first used in Japan, dating back to 1867, or the Yokohama Daily News in 1872. It was recognized and popular in Japan by the end of the 1870s. Modern Chinese vocabulary is deeply influenced by Japanese language family because of the frequent exchanges between China and Japan in modern times. In the late Qing Dynasty and early Republic of China, the meaning of "advertisement" in Japanese system was introduced into China, and the modern concept of "advertisement" was derived. Liang Qichao is the first Chinese to use the word "advertisement" in overseas newspapers. There are three time nodes in the change of the meaning of "advertisement" used in modern Chinese newspapers and periodicals. It is precisely the three important turning points from the introduction of the modern meaning of "advertisement" to stability. In 1899, the Qing Yi Bao, the first Chinese to use the new word "advertisement" abroad, was the enlightenment period. The modern meaning of the word "advertisement", translated from Japan, was introduced into China. During this period, the meaning of the term "advertisement" in use was more focused on the way in which the advertisement was reported, rather than completely directing the commercial marketing campaign. A brief Tushuang advertisement in 1901, "Advertising" is the beginning of the use of "advertisement" in Chinese mass media, which has been recognized by domestic media and gradually localized in China. During this period, the use of "advertising" had a clear commercial meaning, and the content of communication was more than the dissemination of business information, and the persuasion meaning was not strong. In 1906, the term "advertisement" appeared, indicating that "advertisement" was officially accepted by official newspapers, indicating the end of the ancient advertising era of Chinese words and the arrival of the modern advertising era.
【学位授予单位】：浙江工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H13

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本文编号：2253968