基于扎根理论的品牌口号汉语言学特征研究

发布时间：2018-10-20 19:36

【摘要】：运用扎根理论研究方法,对汉语品牌口号的语言学特征进行探索性研究。通过对所收集资料的逐层编码,发现在中国汉语情境下一个好的品牌口号应当综合考虑其复杂性、顺畅性和易联想性三个语言学特征。
[Abstract]:This paper makes an exploratory study on the linguistic characteristics of Chinese brand slogans by using the method of rooted theory. By coding the collected data layer by layer, it is found that a good brand slogan in Chinese context should consider its three linguistic features: complexity, smoothness and easy association.
【作者单位】： 厦门大学管理学院;武汉大学经济与管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究项目“多渠道环境下的消费者渠道迁徙行为研究”(11YJA630215)
【分类号】：H1-0

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2284177