碳酸饮料广告语研究

发布时间：2020-10-26 03:53

　　 广告语研究是当前应用语言学领域的研究热点。目前针对碳酸饮料广告语的研究相对来说还比较薄弱,鲜有学者有针对性地对其进行系统研究。本文试图从语言学的视角,从多方面对碳酸饮料广告语进行较为系统深入地探析。研究的目的在于通过大量分析碳酸饮料广告语料,总结归纳出碳酸饮料广告语在词汇、语法、语音、修辞、语用等方面的特征。本文共分五章:绪论部分主要介绍了我国广告语的研究概况和碳酸饮料广告的研究概况,阐明本文研究的目的意义以及研究的方法思路。第一章从构词法和词义方面分析总结了碳酸饮料广告语的词汇特征,构词法的主要特征表现为:双音节词居多,词素组合以联合式和偏正式为主;词义特征主要表现在褒义色彩词汇的广泛使用。第二章主要从名词、动词、形容词、副词、代词以及词语的超常搭配上,分析了碳酸饮料广告语的词法特征。其中名词的特征从商标类名词和普通名词两方面来阐述;动词的特征表现为多用“是”、“有”、“喝”等词语;形容词的特征表现为多用性质形容词;副词的特征表现在程度副词的大量使用;代词的特征主要体现在人称代词的使用上;词语的超常搭配体现在词类的活用和逻辑的超常搭配。第三章从句型、句类、句式三方面总结了碳酸饮料广告语的句法特征。句型主要是从单句和复句这两个方面进行考虑;句式特征体现在多用短句、整句、肯定句;句类方面,常见的有陈述句、感叹句及祈使句。第四章分析总结了碳酸饮料广告语的语音及修辞特征,语音特征表现在音节相称、合辙押韵、平仄相对和叠音自然上;修辞特征则表现为多用夸张、比喻、拟人、对偶、排比等辞格。第五章主要从合作原则、合作原则的违反两方面分析了碳酸饮料广告语的语用特征。
【学位单位】：北方民族大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：H146
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究概况
    第二节 研究意义及创新之处
    第三节 研究对象
    第四节 研究方法及语料来源
第一章 碳酸饮料广告语词汇特征
    第一节 构词法
    第二节 词义
第二章 碳酸饮料广告语词法特征
    第一节 名词
    第二节 动词
    第三节 形容词
    第四节 副词
    第五节 代词
    第六节 词语的超常搭配
第三章 碳酸饮料广告语句法特征
    第一节 句型特征
    第二节 句式特征
    第三节 句类特征
第四章 碳酸饮料广告语语音及修辞特征
    第一节 语音特征
    第二节 修辞特征
第五章 碳酸饮料广告语语用原则
    第一节 合作原则
    第二节 合作原则的违反
结语
参考文献
附录
致谢
个人简介

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本文编号：2856447