A Comparative Multimodal Metaphor Study of New Product Launc

发布时间：2021-04-17 16:19

　　隐喻不仅是一种语言现象而且还是一种思维和认知方式,并且隐喻普遍的存在于我们的日常生活中。随着科技的快速发展,人们传递信息的方式日趋多样化,不仅仅通过语言符号来交流,更多通过文字,图像,声音等符号共同作用来传递信息。隐喻的研究也从单模态的文字或图像的研究转化到多模态的以文字、图像、声音等多种符号的研究。近年来,多模态隐喻研究主要集中于静态的平面广告、政治漫画、电影海报以及语言教学文本等领域,主要通过分析文字、图像、声音等符号的共同作用来实现多模态隐喻的意义建构。而对新产品发布会这类动态多模态语篇的研究相对较少。因此,本研究试图分析多模态隐喻在新产品发布会活动中的意义构建。本文收集了苹果和华为公司2015年至2017年间的6场新产品发布会,其中3场来自苹果公司,另外3场来自华为公司。所有的新产品发布会都是从视频网站http://www.iqiyi.com和http://v.youku.com上下载的,并通过视频截图软件Hyper Snap将其分成150个含有多模态隐喻的视频片段,苹果和华为各占75个。基于Forceville提出的多模态隐喻理论,冯德正的多模态隐喻映射机制以及Lakoff和... 

【文章来源】：西安外国语大学陕西省

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
ACKNOWLEDGEMENTS
abstract
摘要
CHAPTER Ⅰ. INTRODUCTION
    1.1 Research Background
    1.2 Research Purpose and Significance
    1.3 Organization of the Thesis
CHAPTER Ⅱ. LITERATURE REVIEW
    2.1 Studies on Product Launch
        2.1.1 Studies on Product Launch Abroad
        2.1.2 Studies on Product Launch at Home
    2.2 Studies on Multimodal Metaphor
        2.2.1 Studies on Multimodal Metaphor Abroad
        2.2.2 Studies on Multimodal Metaphor at Home
CHAPTER Ⅲ. THEORETICAL FRAMEWORK
    3.1 Metaphorical Cognitive Linguistic Study
        3.1.1 Definition of Metaphor
        3.1.2 Classification of Metaphor
    3.2 Multimodal Metaphor Study
        3.2.1 Definition of Mode and Mono-modal Metaphor
        3.2.2 Definition of Multimodal Metaphor
    3.3 The Analytical Framework of this Research
CHAPTER Ⅳ. RESEARCH METHODOLOGY
    4.1 Research Questions
    4.2 Date Collection
    4.3 Research Methods
CHAPTER Ⅴ. RESULTS AND ANALYSIS
    5.1 Comparative Analysis of Multimodal Metaphor Mapping Ways in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.1.1 Analysis on SD-function, TD-product
        5.1.2 Analysis on SD-property, TD-product
        5.1.3 Analysis on SD-customer experience, TD-product
        5.1.4 Analysis on SD-humanistic care, TD-product
    5.2 Comparative Analysis of Multimodal Metaphor Types in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.2.1 Comparative Analysis of Structural Metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.2.2 Comparative analysis of Ontological metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
    5.3 Reasons for the Similarities and Differences of Multimodal Metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.3.1 Reasons for the Similarities of Multimodal Metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.3.2 Reasons for the Differences of Multimodal Metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
CHAPTER Ⅵ. CONCLUSION
    6.1 Major Findings
    6.2 Implications and Innovations
        6.2.1 Implications
        6.2.2 Innovations
    6.3 Limitations and Suggestions
WORKS CITED
APPENDIX 1
APPENDIX 2


【参考文献】：
期刊论文
[1]外宣英文网站中多模态隐喻表征及语类特征研究——基于小型超文本语料库“中国梦”的个案研究[J]. 吕艳,戈玲玲.  上海翻译. 2017(02)
[2]电视广告的多模态隐喻研究——以士力架广告为例[J]. 史岩.  天津商务职业学院学报. 2016(03)
[3]从视觉语法角度解读苹果公司产品推广发布会[J]. 陈羽.  语文学刊. 2015(12)
[4]手机产品发布会对销售的意义[J]. 高飞,张智.  现代商业. 2015(15)
[5]多模态隐喻与广告语篇分析:隐喻系统的建立与定量分析[J]. 亓玉杰,冯德正.  北京科技大学学报(社会科学版). 2014(06)
[6]《2014南京青奥会口号宣传片》的多模态隐喻架构分析[J]. 张薇,汪少华,张松松.  金陵科技学院学报(社会科学版). 2014(03)
[7]电视宣传片中多模态隐喻与转喻的认知建构[J]. 王小平,梁燕华.  通化师范学院学报. 2014(09)
[8]认知视角下新闻漫画多模态隐喻特点解析——以《半月谈》为例[J]. 俞燕明.  海外英语. 2014(09)
[9]多模态隐喻的概念整合分析——以政治漫画为例[J]. 朱嫣然,郑燕.  浙江师范大学学报(社会科学版). 2013(06)
[10]政治演讲中手势语的多模态隐喻研究[J]. 严敏芬,钟元.  长春理工大学学报(社会科学版). 2013(08)

硕士论文
[1]消费电子产品发布会的同声传译策略研究[D]. 罗列.苏州大学 2014
[2]鑫广达南宁公司北京现代I30新车发布会项目管理研究[D]. 秦洁.广西大学 2013



本文编号：3143758