网络流行语及其广告传播价值研究

发布时间：2021-11-13 04:47

　　二十年前,美国学者托夫勒在著作《第三次浪潮》中预言,人类历史在经历农业文明、工业文明两次变革后,将进入第三次浪潮的冲击——信息文明。而直面现实,互联网正无孔不入席卷生活,网络作为“第四媒体”以核裂变一样的影响力冲击和颠覆我们的生活。这又一次应验了麦克卢汉“媒介即信息”理论,真正改变人类生产生活的不是信息,而是媒介本身。语言是人类交际的重要手段,互联网上广泛使用的网络语言作为广大网民的交流方式,不断成为学者的研究视点。而网络流行语作为网络语言中最为活跃的一部分,流行范围广、传播速度快、影响深远,笔者认为具有极大的传播效果,且这些效果在一定程度上具有相应的营销和广告价值,同时在实际操作层面已被运用于很多营销传播之中,因此建立有效的营销策略具有实际价值。基于网络流行语研究所具有理论意义和现实应用价值这一研究假设,本文以当代传播学视野下的网络流行语为切入口,全面廓清网络流行语的基本概念,以实证研究分析揭示网络流行语传播性,并在此基础上探讨其基本表征、评价规范；进而对网络流行语的传播方式和传播动因进行了探究；继而通过调研明确网络流行语存在广告营销价值,建立网络流行语的病毒式营销传播策略,并对网络... 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

002一2009中国网民规模增长图

一2005年一2009年图1.22002一2009中国网民年龄结构对比图由图可知，10至”岁的中青年网民群体占中国总网民规模(3.84亿人。这部分人群是推动互联网发展的重要用户群，也是网络语言的重度使“网络传播将人类的文字、口语以及所有的视听语言整合到一个沟通系统

验证分析一:网络流行语在网络中使用情况调查为了证明网络流行语的流行性，笔者对被访者的调查显示，绝大部分受众在网络中会使用网络流行语，如下图2.1所示:互互互互互互互互互互互联网网络流行语使用情况统计图 图35_____3厂……甲下，甲下下可下万甲一甲下下钾甲下门 ~~33333330片丫份-甲卞{蘸黔下下尸，一亡卞钾甲下门 门 222225卜万歹丁门薰鬓犷下尸寸不T丫下下门 }}}羁羁!:姗目撇泛委洲 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 111119仁礴馨髦止耀馨犯止‘ 二石垂颤仁]一 一、、二/广。扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩扩嘟嘟嘟瓤瓤瓤瓤瓤 瓤蘸蘸纂纂 使用情况况圈系列 11111 lllllll鬓黝 黝 黝 黝 黝 黝黝黝黝黝黝黝黝口口口口瓢 瓢 }}}鬓鬓馨馨 馨 馨口口口口l馨馨 馨 馨馨馨瓢瓢 一，， ，口口口口鬓鬃 鬃 }}}矍矍馨馨 ，。曦鬓瓤瓤 瓤图2.1互联网中网络流行语使用情况统计图验证分析二:网络流行语认知调查(封闭式情境)为了验证在上文中笔者对网络流行语按频次统计数据的可行性和真实性，笔者在问卷中设置了对部分流行语的认知问题，让被访者在有选择的情境下，考核其认知程度

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析网络舆论引导中“沉默的螺旋”的有效性[J]. 陈浩,李德军.  新闻世界. 2009(12)
[2]网络语言研究现状与展望[J]. 曾丹,吉晖.  大连海事大学学报(社会科学版). 2009(05)
[3]符号学理论视角下的网络流行语传播——以“囧”为例[J]. 李玉洁.  东南传播. 2009(08)
[4]网络流行语的传播学价值[J]. 李卉.  青年记者. 2009(24)
[5]网络语言产生及流行的原因分析[J]. 谢峰.  科技信息. 2009(24)
[6]传播学视野中的网络语言研究[J]. 刘柯兰,曾卫伟.  湖北大学学报(哲学社会科学版). 2009(03)
[7]中国网络语言研究现状分析[J]. 金志茹.  吉林师范大学学报(人文社会科学版). 2009(03)
[8]语言学层面的网络流行语解读[J]. 陈一民.  中南林业科技大学学报(社会科学版). 2008(06)
[9]病毒营销:基于网络的情感口碑[J]. 赵静,刘畅,秦梓华.  商场现代化. 2008(29)
[10]网络流行语的文化策略[J]. 孟隋.  观察与思考. 2008(15)

硕士论文
[1]网络流行语研究[D]. 陈建伟.广西大学 2008
[2]网络流行语中的隐喻现象研究[D]. 常楠.山东大学 2008
[3]从网络流行语看大众文化特征[D]. 杨玲.华中师范大学 2006



本文编号：3492350