化妆品广告的修辞批评

发布时间：2017-06-07 14:01

  本文关键词：化妆品广告的修辞批评，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：化妆品广告已经渗透到人们的日常生活中并影响着人们的消费行为。而语言作为广告的核心组成部分,是广告创作者与消费者沟通交流的物质载体,其修辞技巧和修辞策略的研究具有重要的意义。为了能全面系统地构建化妆品广告的修辞艺术,全文拟从微观和宏观两个层面考察化妆品广告,对广告文本作修辞性的解读。全文在搜集、整理、分析语料的过程中,主要运用了定性分析和定量分析相结合、归纳和演绎相互印证的研究方法。 全文共分为五个部分： 引言部分介绍了本文的选题原因、涉及概念、研究意义和方法以及研究现状。 第一章从微观层面研究了化妆品广告语如何利用语音、词汇、句式、辞格等修辞手段和技巧建构广告文本。其中,语音修辞上,讲究音韵和谐、平仄协调、音节对称,吸引受众的视听；词汇方面,选用表示温馨、细腻情感的词汇迎合女性消费者的心理,选用数字词和模糊词增强说服效果；句式修辞上,化妆品广告语多用简单的短句以及表示肯定语气的陈述句,增加说服力和可信度；辞格修辞上,比拟、比喻、对偶、夸张、析词等辞格是化妆品广告语所青睐的修辞手法。 第二章从宏观层面探讨化妆品广告的语篇构思策略、情理诉求策略以及交际主体的角色选择策略。化妆品广告的语篇构思常采用隐喻、类比、比较的构思策略,来实现广告的劝购目的；在情理诉求策略上,由于化妆品广告的受众大多是女性,所以更倾向于使用感性诉求策略来说服；另外,化妆品广告在交际主体的角色选择上,常采用的策略是选择消费者的角色、第一人称的角色、第三者的角色以及名人的角色来实施广告言语行为,吸引消费者的角色认同,使双方在互动中达成角色共视。 第三章分析了化妆品广告修辞存在的问题,如生造词语、内容虚假、趣味低俗等问题；接着对不规范现象进行了心理分析,主要从广告创作者的心理和消费者的心理两方面来探讨失范现象产生的原因；最后提出规范方面的建议,以期今后的化妆品广告创作能朝着规范、健康、纯洁的方向发展。 结语部分总结了本文的研究成果,并指出了研究存在的不足之处和未来的研究方向。
【关键词】：化妆品广告 修辞技巧 修辞策略 修辞规范
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：H05
【目录】：

• 中文摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 引言12-16
• 第一章 微观层面：化妆品广告的修辞技巧16-30
• 第一节 语音修辞16-19
• (一) 音韵和谐——回环的美17-18
• (二) 平仄协调——抑扬的美18
• (三) 音节匀称——整齐的美18-19
• 第二节 词汇修辞19-23
• (一) 选用表示温馨、细腻情感的词汇20-21
• (二) 妙用数字词21-22
• (三) 选用模糊词22-23
• 第三节 句式修辞23-25
• 第四节 辞格修辞25-29
• (一) 比拟26
• (二) 比喻26-27
• (三) 夸张27
• (四) 对偶27-28
• (五) 析词28-29
• 小结29-30
• 第二章 宏观层面：化妆品广告的修辞策略30-49
• 第一节 语篇构思策略30-38
• 关于语篇30-31
• 一、隐喻构思31-35
• 二、比较构思35-38
• (一) 类比构思36-37
• (二) 对比构思37-38
• 小结38
• 第二节 情理诉求策略38-44
• (一) 感性诉求策略39-41
• (二) 理性诉求策略41-44
• 小结44
• 第三节 交际主体的角色选择策略44-49
• (一) 以消费者的角色换位叙述46
• (二) 以第一人称的角色自我转述46-47
• (三) 选用第三者的角色叙述47
• (四) 选用名人角色叙述47-48
• 小结48-49
• 第三章 化妆品广告的修辞规范49-58
• 第一节 化妆品广告修辞存在的问题49-52
• (一) 生造词语49-50
• (二) 内容虚假50
• (三) 创意雷同50-51
• (四) 品位低俗51-52
• 第二节 化妆品广告失范现象的心理分析52-55
• (一) 广告创作者的心理52-53
• (二) 消费者的心理53-55
• 第三节 化妆品广告语言的规范建议55-58
• (一) 化妆品广告语的修辞要遵守准确性原则55-56
• (二) 化妆品广告语的修辞要遵守创新性原则56-57
• (三) 化妆品广告语的修辞要遵守可理解性原则57
• 小结57-58
• 结语58-60
• 参考文献60-64
• 谢辞64-66
• 攻读学位期间发表的学术论文66-68
• 学位论文评阅及答辩情况表68

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本文编号：429225