“中国梦”系列公益广告中的多模态隐喻

发布时间：2017-10-19 04:42

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【摘要】："中国梦"系列公益广告中的多模态隐喻分为四种类型,源域一般由图文模态共同呈现,目标域常由文字单一模态表示;源域的选择往往基于人体与周围世界互动产生的体验认知以及人们对中华传统文化特性的认知,二者共同作用促成了公益广告的普适性和民族性,推动了"中国梦"理念的有效传播。
【作者单位】： 湖南师范大学外国语学院;湖南科技大学外国语学院;
【关键词】： 中国梦 公益广告 多模态隐喻 体验认知 文化认知
【基金】：湖南省哲学社会科学基金项目(14WLH12)
【分类号】：H15
【正文快照】： 近年来,随着中国梦宣传活动的逐步深入,一幅幅具有浓郁民族风情的公益广告出现在各个城市的户外媒体上。这些广告立足于中国传统民间艺术,巧妙融合不同传播媒介,以最淳朴而大气的方式传递出中国梦的核心理念,迅速成为一道道亮丽的城市文明风景线。这批广告以文字和图像两种模

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本文编号：1059112