汉语网络条幅广告语言特点及其概念整合分析

发布时间：2021-06-18 10:18

　　信息时代,网络成为人们生活中不可或缺的元素。商务人士可以通过网络更加便利地进行商业活动。随着网络的迅速发展,以及网民的急速增长,网络成为众商家宣传各自产品的媒介新宠。网络广告也因此备受瞩目。一则成功的网络广告需要声音,动画,图片等手段对宣传产品进行衬托,但是,作为广告内容的信息载体,网络广告语言是决定是否能够激发消费者兴趣进而点击广告进一步了解产品的重要因素。不同于一般文学语言或是应用文语言,网络广告语言有着自身的特点和规律。在网络广告的各种形式中,条幅广告是最为常见的一种类型。条幅广告相对较低的成本使得其成为众商家的首选模式。由于条幅广告在网络上的普遍性,本文选择网络条幅广告作为研究对象,对网络广告语言特点进行研究,并用概念整合理论对其语言特点进行分析讨论。概念整合理论首先由美国认知语言学家Gills Fauconnier提出。随着此理论的不断发展和完善,概念整合理论已经被广泛运用到语言学研究的各个方面。概念整合理论认为,认知的基本单位是心理空间,意义的构建是概念整合网络中四个心理空间相互映射和整合的结果。该理论的核心意义在于根据话语在线意义构建解释人们认知过程。本研究对网络条幅广告... 

【文章来源】：北京林业大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
Contents
Chapter One Introduction
    1.1 Research background
    1.2 The scope of present research
        1.2.1 Research motivation
        1.2.2 The focus and aims of this thesis
        1.2.3 Research methodology
    1.3 General framework of this thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Definitions of advertisement
    2.2 A brief review on Internet advertisement
        2.2.1 Definitions of Internet advertisement
        2.2.2 The emergence of Internet advertisement
        2.2.3 The development trend of Internet advertisement
        2.2.4 The forms of Internet advertisement
        2.2.5 Previous researches on advertisement and Internet advertisement
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 A general introduction to conceptual integration theory
    3.2 Key terms of conceptual integration theory
        3.2.1 Mental space
        3.2.2 Mapping
        3.2.3 Projection
    3.3 Conceptual integration networks
    3.4 Motivations for applying the CIT to the analysis
Chapter Four Language Features and a CIT Based Analysis of Banner Advertisement
    4.1 The use of striking and appealing words and its CIT analysis
    4.2 The use of puns and its CIT analysis
    4.3 The use of concise and direct words and its CIT analysis
    4.4 The use of aesthetic words and its CIT analysis
    4.5 The use of popular words and sentence patterns and its CIT analysis
    4.6 Summary
Chapter Five Conclusion
    5.1 Major findings of the present study
    5.2 Limitations and suggestions for further study
References
Appendix
个人简介
导师简介
获得成果目录清单
Acnkowledgements


【参考文献】：
期刊论文
[1]透视英语广告语篇中的隐喻[J]. 周德艳.  乐山师范学院学报. 2010(03)
[2]网络广告受众行为研究[J]. 陈跃刚,吴艳.  商业研究. 2009(02)
[3]广告语篇构建与认知过程[J]. 徐志敏.  安徽工业大学学报(社会科学版). 2007(05)
[4]概念整合对幽默言语的阐释力[J]. 刘敦萍.  四川外语学院学报. 2006(04)
[5]合成空间理论对委婉语的阐释力[J]. 梁艳春.  暨南大学华文学院学报. 2003(02)
[6]转喻与概念整合理论[J]. 覃胜勇.  北京第二外国语学院学报. 2002(02)
[7]合成空间理论对隐喻的阐释力[J]. 汪少华.  外国语(上海外国语大学学报). 2001(03)

硕士论文
[1]论网络广告英语的词汇特征[D]. 吕英莉.北京林业大学 2007
[2]广告英语语篇中的意义建构与概念合成[D]. 沈颖.南京师范大学 2007
[3]网络产品广告的语体分析[D]. 潘琳.首都师范大学 2002
[4]因特网在线广告的互动性研究[D]. 曾辉.西南交通大学 2002



本文编号：3236486