基于营销视角的海外华文教育拓展战略研究

发布时间：2022-09-30 18:06

　　改革开放以来,伴随着经济的快速增长和综合国力的稳步提升,我国与世界各国在经济、文化等各领域的交往日益增强,全球逐渐出现“中国热”。海外人士越来越热衷于学习汉语和中华文化,海外华侨华人再次掀起兴办华文教育的热潮。为适应这一新形势,我国政府也积极倡导华文教育,不遗余力地推动海外华文教育的发展,与世界各国携手发展多元文化,共同建设和谐世界。国内各高等院校也纷纷开始大力发展华文教育,担负起海外华文教育的援助任务,成为海外华文教育的依托基地。然而,海外华文教育的发展也不可能一帆风顺,也同样面临着如何满足社会的需求,如何获得人力、财力等资源的支持,如何在竞争中处于有利地位持续的发展等问题。 本文以此为背景,着眼于进一步拓展海外华文教育市场,推动海外华文教育又好又快地发展,以适应海外不断高涨的华文教育需求,同时也向世界介绍中国,发展多元文化,分享中国的和谐世界理念。 在市场经济的大环境下,市场竞争无处不在,任何领域的市场拓展都离不开相关市场营销理念、思路、方法的指导。拓展海外华文教育市场同样需要市场营销管理理论的支持。 本文以侨办所属的华文教育院校和部分高校所属的华文学院以及他们培... 

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 论文选题的背景及意义
        1.1.1 论文选题的背景
        1.1.2 论文研究的意义
    1.2 国内外相关研究概述
        1.2.1 非营利组织营销
        1.2.2 高等教育营销
        1.2.3 华文教育
    1.3 研究思路和框架
    1.4 本文的几个创新点
第2章 相关理论基础
    2.1 营销战略管理流程图
    2.2 营销管理理论
    2.3 战略营销管理
    2.4 竞争理论
第3章 海外华文教育市场研究
    3.1 海外华文教育拓展战略目标的确立
    3.2 海外华文教育的需求分析
    3.3 海外华文教育的竞争分析
        3.3.1 海外华文教育各区域市场竞争分析
        3.3.2 海外华文教育的竞争者分析
    3.4 海外华文教育的环境分析
第4章 海外华文教育营销战略分析
    4.1 海外华文教育 SWOT 分析
        4.1.1 优势（strengths）
        4.1.2 劣势（weaknesses）
        4.1.3 机遇（opportunities）
        4.1.4 威胁(threats)
    4.2 海外华文教育的目标市场及其定位
        4.2.1 市场细分
        4.2.2 目标市场及其定位
    4.3 海外华文教育战略整合
        4.3.1 竞争战略
        4.3.2 关系营销战略
        4.3.3 品牌战略
第5章 海外华文教育拓展策略分析
    5.1 海外华文教育的“产品”属性及“产品”策略
    5.2 海外华文教育的价值培育
    5.3 海外华文教育的传播及其渠道策略
    5.4 海外华文教育拓展策略执行
第6章 结论与展望
参考文献
攻读硕士学位期间的科研情况
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]全球化进程中海外华文教育的含义嬗变及其历史分期——以东南亚地区为例[J]. 胡春艳.  东南亚研究. 2009(04)
[2]论海外华文教育的发展及其趋向[J]. 唐燕儿.  高等教育研究. 2009(06)
[3]非营利组织体验营销的特征及组合策略研究[J]. 郭国庆,汪晓凡,李屹松.  当代经济管理. 2009(03)
[4]海外华文教育的历史回顾与梳理[J]. 耿红卫.  东南亚研究. 2009(01)
[5]远程教育:海外华文教育走出困境的对策[J]. 杨晨,李娟.  远程教育杂志. 2009(01)
[6]中国高等教育对市场营销战略的选择与响应[J]. 朱波,林文斌.  科技情报开发与经济. 2008(30)
[7]高等学校市场营销问题的提出及其思考[J]. 张庆亮,王建刚.  国家教育行政学院学报. 2007(04)
[8]生态位理论对非营利组织营销的启示[J]. 李岩,时建人,赵昌平.  技术经济与管理研究. 2006(04)
[9]如何提高非营利性组织市场营销竞争力[J]. 曾伟球.  商业时代. 2006(20)
[10]近年来海外华文教育发展状况概述[J]. 孙清忠.  社会科学家. 2005(06)



本文编号：3684020