从《欢乐颂》热播看网络文学IP的影视转化策略

发布时间：2017-06-09 22:11

  本文关键词：从《欢乐颂》热播看网络文学IP的影视转化策略，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2016年春,网络文学IP改编的电视剧《欢乐颂》以黑马之姿火爆全屏,拿下年度现象级电视剧的头把交椅。在这一表象之下,《欢乐颂》所蕴含的网络文学IP影视化转化技巧与营销策略也值得关注。网络文学IP的成功影视化,首先要进行高质量的改编、拍摄,打造优质内容;其次在播放渠道方面,实现传统电视、视频网站、社交网络三屏联动;在营销传播阶段,通过提前备料、分阶段投放、多级传播、"剧众"互动等策略,维持热度,有效实现IP影视剧的社会化营销,打造热播剧集。
【作者单位】： 中国传媒大学;
【关键词】： 网络IP IP转化 传播策略
【基金】：中国传媒大学科研培育项目《媒体融合与社会权力转移》项目成果,项目编号CUC16A07
【分类号】：I207.42;J905
【正文快照】： IP,英文全称Intellectual Property,普遍翻译为“知识产权”。广义上来看,包括音乐、绘画、文学和其他艺术作品等在内的,一切倾注了作者心智并独享其成果权利的发明和发现,都可以被称为“IP”。在我国当下的产业语境之下,IP主要指文化娱乐产品的素材版权。网络文学已成为最主

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本文编号：436807