论新时期新闻传播的转型及其价值取向-2009.3

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论新时期新闻传播的转型及其价值取向
作者：彭菊华，湖南大学广播影视艺术学院副院长、教授 张志军，湖南大学广播影视艺术学院党总支书记、副院长、副研究员

内容摘要：当代中国自改革开放以来进入了新的历史时期，这是一个全新的社会转型期，新闻传播随着社会的转 内容摘要 型而改变，其间新闻价值取向呈现多元化、生活化、平民化、深度化等特点。 “民生新闻”的兴起、

经济新闻的 崛起、时政新闻的新变、娱乐新闻的兴盛，构成此期的新闻报道新框架。这一时期新闻传播也发生了种种迷失。 新时期新闻传播的转型 一、 新时期新闻传播的转型 新闻传播作为社会的子系统，新时期以来与时俱进，随着母系统的转型而转型，新闻传媒、新闻受众、新闻 报道、新闻观念、新闻思维和报道范式，都发生了深刻的改变，这些改变有反过来促进了全社会政治、经济、文 化和生活的全面转型。 新闻传媒由以前单一的宣传工具，一切听命于行政指令，转变为“政治家办报，企业化经营，集团化发展” 。 新闻受众由从前那种被动的接受者，成为“使用和满足”新闻传播的权利主体，成为媒介命运的决定性力量， 手中的自主性、独立性意识日益增强， “知晓权”概念深入人心， “受众中心说”和受众本位观念被普遍接受。 新闻报道与此前比较，由“宣传品”变为“新闻产品” ，传播速度更快，报道范围更广，报道内容更多，报 道深度更强，传播互动性更好，信息更加海量化、多样化。 新闻观念的变革主要体现在信息观念、受众观念、服务观念、新闻价值观念、 “三贴近”法则、公信力情结 和高度决定影响力共识等方面。 新闻思维的变革主要表现在事实本位观、辩证思维观、人本取向观和学术化特征等方面。 报道范式的变革首推报道策划的兴起。 二、 新时期新闻传播的价值取向 新闻报道价值取向是新闻传播主体取舍新闻时所表现出来的价值观念、价值立场和价值态度，具体表现为新 闻传播中报道什么、不报道什么和重点报道什么及其基本倾向。新闻报道价值取向有宏微之分，宏观的新闻报道 价值取向即整个传媒在一个时期、 一个时代的新闻立场和此时的新闻文化图景。 新时期以来的新闻报道价值取向， 结合新闻传播的全面转型，呈现出许多新的特点。 一是多元化取向。进入新时期，强调新闻传媒是党、政府和人民群众的喉舌，新闻传播的信息、教化、监督、 休闲等功能“多位一体” ，报道取材扩展到社会存在和社会需求的方方面面，兼顾全社会各个阶层的利益诉求和 新闻消费需求。 二是生活化取向。新闻传播秉持普罗大众“精神食粮”的宗旨，成为大众文化最灵敏的触角，而不再是从前 那种高高在上、 “不食人间烟火”的神物。 三是平民化取向。多元化取向中最显眼的一元，是新闻报道价值取向的平民化。先后有：多反映基层的意见、 “把镜头对准群众”“把版面留给读者” 、 、控制会议和领导人活动报道数量、主流新闻的重心下移等说法与实践， 新闻报道大量“讲述老百姓自己的故事” ，老百姓生活的一件件实事和一个个平民任务上了新闻媒体，给新闻带 来一股清风。 四是深度化取向。其突出表现是深度报道的兴起与壮大。国内的深度报道发端于 20 世纪 80 年代初， 《中国 青年报》的《大学毕业生成才追踪记》被誉为“中国深度报道的奠基之作” 。作为一种报道方式和新闻类型，深 度报道系统而深入地反映重大新闻事件和重要社会问题，揭示来龙去脉，发露事实真相，探测发展趋势，倍具释 疑解惑功能，成为受众的最爱。 新时期新闻报道的价值取向，还有专业化、国际化等等。 三、 新时期的新闻报道新框架 新时期新闻报道的宏观框架，比较突出的是民生新闻的兴起、经济新闻的崛起、时政新闻的新变和娱乐新闻 的兴盛。 一是“民生新闻”的兴起。民生新闻的先声是都市报道、市民新闻和广播电视对农节目。……民生新闻的兴

起是新闻报道价值取向平民化和生活化的必然结果。题材选择上的民生内容、报道立场上的平民视角、价值取向 上的平民意识、报道方式上的民众语言，构成民生新闻的主要特点。其核心理念是“以民为本”和人文关怀，强 调用民生的立场、眼光和话语来反映民众的生活与命运，表达民众的情感和情怀，在结局老百姓的生活难题、提 高人民群众的生活质量方面，充分发挥新闻的力量。 二是经济新闻的崛起。首先表现为经济新闻媒体和经济新闻报道的增量和出彩。其次是报道内容的空前拓展 与丰富。再次是报道方式的变化出新。 三是时政新闻的新变。这集中表现为时政新闻观念的变化。……时政新闻的新变中最显眼的，是回忆和领导 人公务活动报道的变化。……“名单学”报道少了，大空套长的公式报道少了，连篇累牍的官样文章少了，领导 人这也“亲自”那也“亲自”的宣传腔新闻少了。 四是娱乐新闻的兴盛。与娱乐新闻的兴盛相关联的，是整个新闻报道的娱乐性或娱乐化。 四、 新时期新闻传播的价值迷失 新时期的新闻报道也发生了价值迷失现象，主要表现有新闻腐败、虚假报道、低俗之风等等。 第一，新闻腐败成毒瘤。新闻腐败特指发生在新闻报道上的钱权交易，，包括金钱的和实物的、公开的和隐蔽 的，统称为“金元新闻” ，分为“有偿新闻”和“有偿不闻”两类。 有偿新闻是把新闻报道当作商品，把报道新闻当作商品交易，有媒体集体行为的和记者个人行为的。广告新 闻化是媒体有偿新闻的一种主要形式。 第二，虚假报道出新招。虚假新闻有两条“大鱼” 。一是“虚假”真实，或叫做隐性的虚假报道，即“真真 实、假新闻” 。报道的事实是真的，但并不反映任何问题，甚至根本就是“伪新闻”……二是捕风捉影的疑似新 闻及其恶意炒作。 第三，低俗之风现重症。 除了上述三者之外，还有报道同质化、媒体事件新闻、事实让位于观点等现象。 以上种种现象，当然也有它的新闻价值取向，但其取向是错误的，背离了社会主义新闻事业的性质，离开了 新闻传播的根本宗旨，背弃了新闻工作的正确规范，违反了基本的新闻职业道德，也损害了新闻受众的权利，影 响了社会公平正义。



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