新媒体视觉报道的传播特性和传播价值

  本文关键词：新媒体视觉报道的传播特性和传播价值，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以新媒体视觉报道为主题,着重探讨新媒体视觉报道的传播特性和传播价值。将新媒体视觉报道的传播特性放在整个信息传播环境里进行考察,揭示其不同于传统新闻报道的独特性质,在信息处理、内容制作、呈现形式、传播方式等方面给我们带来的新变化和新体验。在分析过程中与传统新闻影像(如电视新闻报道和新闻摄影报道等)进行对比和总结,了解其传播优势和影响力。并在此基础上,展望新媒体视觉报道的应用及未来前景,提出、阐释其传播价值。 文章第一部分为概述。新媒体视觉报道是指以数字、计算机网络和无线通讯技术为基础,以视觉传播为中心,主要运用图像、形象等非语言符号,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道,向受众提供交互性复合信息的新闻报道形式。与传统新闻报道不同,它立足于新媒体的传播规律和特点,突出强调视觉的力量和主导性,以视觉为中心整合其他类型的信息和相关影像素材,以期实现良好的传播效果。在具体的报道形式方面更为丰富多样,目前主要有视频新闻、图片幻灯片、Flash新闻等多种具体形式。对新媒体视觉报道的产生原因,主要通过报道观念、媒介技术、大众审美和社会需求四个方面进行了阐述。 第二部分是对传播特性的分析。研究发现,新媒体视觉报道的传播特性包括:内容呈现的非线性和多媒体化、影像信息的感性和直观性、信息处理的数字化、形成的开放性以及传播中的互动性。 内容呈现的非线性意味着相同相近的新媒体视觉报道内容可以彼此关联、相互连接,加强了报道的深度和信息连通性;多媒体化是指综合静态、动态影像,复合组成视觉信息,并高度融合文字、声音等其他信息形式,大大促进了信息的交流和传播。影像信息的感性和直观性赋予了新媒体视觉报道较强的感性色彩和感染力,形象逼真,细节丰富,往往能唤起人们对影像信息的传播热情和叙事表达的内心渴望。而信息处理的数字化本质上使报道内容在编码形式上获得统一,新媒体视觉报道传播范围更为广阔,传播信息含量增大,影像信息的复制和保存更加简便、精确。形成的开放性体现在传播者、传播内容、传播形态等方面,打破了过去新闻机构对新闻影像的封闭和垄断,制作、接收等整个传播过程中的主动权越来越多地向受众分散。传播中的互动性很强,传播者和受众身份不再明确固定,角色的互换能在瞬间完成,受众主动选择和控制报道内容的能力大幅提升。 第三部分讨论传播价值。基于上述特性和优势,新媒体视觉报道为传统新闻媒体的转型提供了新的思路,加速了媒介融合的进程。改变了新媒体新闻内容的生产格局,新闻报道呈现形态更加多元和异质。带给受众直观感性的情境体验和感受,有助于新闻报道传播效果的提升。更重要的是,带给大众用影像自由表达的机会,新闻生产方式的个人化增强了传播的平民性和参与性。 最后,提出了对新媒体视觉报道未来前景的展望。新兴媒体在内容制作和传播方面,正逐渐走出传统媒体新闻内容和理念上的藩篱,在报道方面有了质的提高。对传统媒体而言,承认差异并不意味着在未来没有机会。做好媒介融合下的优势互补,打造独家的、具有原创性的新闻信息加工和表现手段,也一样能够提升自身的影响力和发展空间,得到发展壮大的机会。

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