春晚公益广告的社会意义建构与文化表征

发布时间：2018-03-10 19:27

  本文选题：公益广告　切入点：文化表征　出处：《当代电视》2017年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正央视春晚自2013年播出公益广告以来,至今已经在连续五年的"春晚年夜饭"中出现这道特色"菜肴"。短短几十秒钟的广告片引发了亿万观众情感深处的共鸣。本文在传播效果的阶梯模式框架下,运用广告符号学的方法和理论对五年来春晚公益广告的意义生成机制进行分析,探寻作为社会主流价值文化表征的公益广告在参与社会意义建构过程中是如何发挥作用的。一、阶梯模式理论视野下的传播效果自2013年央视春节联欢晚会首次推出公益广告片
[Abstract]:Since the CCTV Spring Festival Gala broadcast public service advertisements on 2013, So far, this characteristic "dish" has appeared in the Spring Festival Evening Evening meal for five consecutive years. The advertisement for just a few tens of seconds has aroused the deep emotional resonance of hundreds of millions of viewers. This article is based on the ladder model of communication effect. Using the method and theory of advertising semiotics, this paper analyzes the meaning generation mechanism of the public service advertisement in the Spring Festival Gala in the past five years, and explores how the public service advertisement, as a representation of the social mainstream value culture, plays a role in the process of participating in the construction of social meaning. The effect of Communication in the View of ladder Model Theory since 2013 CCTV Spring Festival Gala launched the first Public Service Advertising Film
【作者单位】： 华东师范大学;
【分类号】：F713.8;G229.2

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本文编号：1594742