微信公众号中植入式广告的品牌传播——品牌与内容契合度对传播效果的影响

发布时间：2018-03-14 02:30

  本文选题：植入式广告　切入点：契合度　出处：《青年记者》2017年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正如今,微信公众号的商业价值逐渐显现,越来越多的广告主想利用微信公众号这一平台进行品牌推广。但是,植入的品牌与文章内容应该如何融合,才能不让受众产生反感从而达到品牌传播目的,取得较好的广告效果?目前鲜有学者对微信公众号中植入式广告的传播效果进行深入、有针对性的实证研究。基于此,本文以gogoboi微信公众号为研究对象,选取一段时间内的推送文章为样本,按照品牌与内容的契合度进行分类,通过对文章中的留言内容、文章阅读量和点赞量统计进行分析,来实证研究微信公众号中植入的品牌与内容的契合
[Abstract]:Just now, the commercial value of Official account of WeChat appears gradually, more and more advertisers want to use the platform of the WeChat Official account to promote the brand. However, how should the implanted brand and the content of the article merge? In order not to let the audience produce antipathy so as to achieve the purpose of brand communication, and achieve better advertising results? At present, few scholars have carried on the thorough and targeted empirical research on the spread effect of the imbedded advertisement in the WeChat Official account. Based on this, this paper takes the gogoboi WeChat Official account as the research object, and selects the push articles in a period of time as the sample. According to the degree of conformity between brand and content, this paper makes an empirical study on the fit of brand and content implanted in Official account through the analysis of the content of the message, the quantity of reading and the quantity of likes.
【作者单位】： 湖南大学新闻传播与影视艺术学院;
【分类号】：G206;F713.8

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 林升梁;;品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响[J];新闻大学;2006年02期

2 叶欣;;植入式广告在品牌建构中的价值[J];当代传播;2006年05期

3 吕善锟;;电影中植入式广告的理论依据[J];青年记者;2008年08期

4 侯继玲;;植入式广告,可以这样做[J];视听界;2008年03期

5 李颖伟;王艳艳;;植入式广告营销初探[J];青年记者;2008年17期

6 张斌;;论植入式广告的运用策略[J];现代视听;2008年09期

7 吴慧君;陈瑞;;植入式广告的媒介接触点研究[J];视听纵横;2008年05期

8 百里;;像植入式广告那样的艺术[J];软件工程师;2009年06期

9 韩悦;;从文化视角看植入式广告[J];青年记者;2009年17期

10 李德军;;电影植入式广告融入策略探析——以电影《非诚勿扰》为例[J];东南传播;2009年07期

相关会议论文 前4条

1 薛红燕;杨东红;;基于消费者心理的植入式广告策略研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年

2 张萌;;关于植入式广告的设计技巧与投放策略分析[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集（下）[C];2010年

3 ;微电影的植入式广告模式研究——以《咖啡恋人》为例[A];第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2012年

4 吴星;陈先红;;SNS网站植入式广告效果影响因素研究——基于人人网植入式广告的实证研究[A];首届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2010年

相关重要报纸文章 前10条

1 梅中;异军突起的植入式广告[N];中华新闻报;2005年

2 顾洁;美国的植入式广告[N];中华新闻报;2005年

3 老徐;植入式广告软肋[N];第一财经日报;2006年

4 本报见习记者 李婷;植入式广告电影增值新取向[N];文汇报;2007年

5 任拯廷;植入式广告：静悄悄地来[N];中华新闻报;2006年

6 李琳;从《非诚勿扰》看植入式广告的前景[N];中国文化报;2009年

7 肖坤梅　苏华;植入式广告：润物细无声[N];中国工商报;2009年

8 陈璐;观众为何买账植入式广告[N];中国文化报;2010年

9 本报记者 贺文;植入式广告生存法则起底[N];经济观察报;2010年

10 博主 新华社记者 白瀛;植入式广告不要太粗糙[N];人民日报;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 王丽娜;基于品牌传播的植入式广告研究[D];武汉理工大学;2008年

2 马倩颖;植入式广告的运作模式与策略探析[D];湖南大学;2008年

3 李佩兰;植入式广告为中国电视剧产业带来的新机遇[D];重庆大学;2009年

4 程雪;植入式广告在电影叙事中的融入策略[D];上海师范大学;2010年

5 杨建宁;我国电视剧植入式广告发展研究[D];河北大学;2010年

6 曾方;植入式广告的发展研究[D];河北大学;2007年

7 杨萌萌;国产商业电影中植入式广告的语言符号特征分析[D];北京林业大学;2011年

8 苑吉平;植入式广告的伦理思考[D];湖南师范大学;2011年

9 王琳琳;浅析电影植入式广告[D];吉林大学;2007年

10 赵兵辉;植入式广告研究[D];暨南大学;2007年

，

本文编号：1609203