网络传媒对经典新闻传播理论的冲击47

发布时间：2016-11-04 19:51

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介的“使用”能够“满足”受众各方面的需求；然而，网络传媒的出现，由于其全新的传播特征，使经；不受控制的传播环境，网民不再盲目地受媒介的支配；性，，可以根据需求随时随地“拉”出需要的新闻信息，；[参考文献]；1、《新闻与大众传媒通论》李永健、展江主编；中国人民大学出版社社2003；2、《中国新闻传播史》方汉奇主编中国人民大学出版；3、《媒介研究的进路:经典文献读

介的“使用”能够“满足”受众各方面的需求。20世纪60年代，施拉姆等传播学家又从心理学的角度对“使用与满足”研究作了进一步的探索，提出必须更注重受众在接触媒介中的社会动因方面的观点。到了70年代，传播学家卡茨对“使用与满足”理论进行了更系统深入的研究，提出了新的传播模式，即具有社会和心理根源的要求；它们引起对大众传媒或其他信源的期望；导致媒介披露的不同形式；最后导致需求满足及其它结果。这一理论认为，受众在接受媒体信息的过程中，处于不同角色的受众对所接受的信息会有着不同的需求与期待。如果受众在接受媒体新闻信息的过程中，有目的地选择媒体及其内容，使需求得到某些满足，这样就可以说媒介具有了较强的传播效果。

然而，网络传媒的出现，由于其全新的传播特征，使经典的“使用与满足”理论或多或少地失去了作用：第一，过去大众传媒是单向与定向的传播，传媒形成了控制这种单向与定向的传播规律，在这种传播环境中受众要摆脱被控制的命运是很困难的，受众的“满足”实际上是在满足传者的意志与利益。因而，传统媒体下的“使用”均是被“把关人”过滤编辑与设置的新闻信息，受众在信息别无选择的使用中“满足”自己的需求。而在网络传播过程中，由于交互平等性特点，全人类共同拥有这个信息平台，互为网络新闻信息的传播主体；网络传播的双向互动性，创造出了一个全新的

不受控制的传播环境，网民不再盲目地受媒介的支配。因此，传统的“使用”后的再“满足”，此时变成了“传播”与“使用”后的满足。第二，传统传媒是你播我看，受众始终处于你传输我使用的被动地选择新闻信息的地位，受众没有主动选择信息的余地，受众的个性受到极大的抑制。网络传媒则改变了这种状况，在网上是受众主动搜索点击自己需要的新闻信息，带有强烈的目的性与主动性，网民在不断地张扬着自己主体的地位。“与传统媒体不同，这种效果很难延续情感层面，因为上网获取信息者要求的是便捷、准确和全面，而任何一个数据和网站都很难做到这一点。受众常常要浏览很多信息网站，才能满足他们的预期，所以网众不会对某一信息网站特别忠诚或者有特别高的期待值，以至于产生深厚的感情；也不会因为对某网站的预期值不高而加以回避。”这样原有传播学所说的受众“满足”同网众“使用”后的“满足”是完全不同的两种状况与结果。第三，传统传媒下的受众是“较大数量的”一个集合体，他们被动接受媒体新闻信息，传统媒体就难于满足受众个体性的需要。既使在某种程度上满足了受众需要，也只是通过在大众化的信息传播中选择适合自己需要的某些信息以部分地满足。而网络传媒是一种典型“点对点”的个性化的媒介，网民既是信息接收者也是信息的生产者，他们不只是一个只有集体性格的人，而是无数有血有肉个体的相加。他们在网络空间中有极大地自主

性，可以根据需求随时随地“拉”出需要的新闻信息，不受媒体安排的时间、方式与内容的限制；同时他们也可以发布自己的观点与看法；每天互联网上都有成千上万个性化的网站或网页出现，如此种种，在传统“议程设置”下的受众的“满足”已不存在。正如尼葛洛庞帝所言，在数字化生存的情况下，我就是“我”，不是人口统计学中的一个“子集”。所以，网众更需要的是个性化的服务，而不是传统“点对面”模糊的信息使用。第四，大众传媒传播的信息内容是实实在在的，受众通过“使用”媒介信息来满足自身的需求也是实实在在的。然而，网络是一个虚拟的空间，这里信息鱼龙混杂、真假不分，网众在这种虚拟环境下接受媒介的信息或服务，也就真假难辨。而虚拟世界的“满足”与真实世界的“满足”是完全不同的。这样，“使用与满足”也就失去了昔日传媒语境中的意义了。

[参考文献]

1、《新闻与大众传媒通论》李永健、展江主编

中国人民大学出版社社 2003

2、《中国新闻传播史》方汉奇主编中国人民大学出版社社 2002

3、《媒介研究的进路:经典文献读本》

〔英〕奥利弗博伊德-巴雷特、克里斯纽博尔德编

新华出版社,2004年

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