传播学视阈下的双十一乐队花车效应

发布时间：2018-03-28 18:27

  本文选题：双十一　切入点：乐队花车效应　出处：《传媒观察》2017年02期

【摘要】：双十一中的乐队花车效应是融合了传播功能观、传播仪式观、传媒经济学、消费主义、受众研究等角度的传播学现象。传播功能观突出媒介传播的商业属性;传播仪式观强调仪式在消费行为中的重要作用;传媒经济学角度从行业、价格和消费者几个基本要素入手,三者的"媾和",促成了新型的国民消费日。花车效应在行业、消费者和价格方面表现突出。阿里巴巴能够创造出连年攀升的销售额,大家会在同一时间冲着同一个目标蜂拥而上,在一定程度上,缘于人们心理上的乐队花车效应。乐队花车效应的迭加效应不会轻易被颠覆。将"双十一"打造成为一场仪式,消费者的消费行为便成为融合了理性选择与参与仪式的综合体。
[Abstract]:The effect of band floats in double Eleven is a communication phenomenon from the angles of communication function view, communication ceremony view, media economics, consumerism, audience research and so on. The view of communication ceremony emphasizes the important role of ceremony in consumer behavior. From the angle of media economics, the "peace" among the three factors, namely industry, price and consumer, has contributed to a new type of national consumption day. Consumers and prices outperform. Alibaba can create sales that have been rising year after year, and everyone will flock to the same target at the same time, to a certain extent, The superposition effect of band floats effect will not be easily subverted. By making "double Eleven" into a ritual, consumer's consumption behavior becomes a synthesis of rational choice and participation ceremony.
【作者单位】： 四川广播电视大学;
【基金】：2016年度四川省教育厅人文社科重点研究基地重点项目《大数据背景下基于智能媒体的建构、演变和发展对新闻业态的实证研究》阶段性成果
【分类号】：F724.6;G206

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 丁倩;;从注意力经济解读微博营销[J];今传媒;2015年02期

2 郑晶;王晓雅;;娱乐并未至死——读尼尔·波兹曼《娱乐至死》[J];新闻世界;2012年11期

【共引文献】

相关期刊论文 前3条

1 林霞;;互联网时代提升企业竞争力的营销策略分析——基于注意力经济视阈下[J];市场论坛;2017年05期

2 林霞;;互联网时代提升企业竞争力的营销策略分析——基于注意力经济视阈下[J];市场论坛;2017年04期

3 孙华;;传播学视阈下的双十一乐队花车效应[J];传媒观察;2017年02期

【二级参考文献】

相关期刊论文 前8条

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4 蔡麒麟;;做一只快乐的土豆——对《娱乐至死》的逆向解读[J];青年记者;2011年20期

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6 谢婧;;论微博在企业网络公关中的应用[J];新闻世界;2011年04期

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本文编号：1677517