网络谣言事件中主流媒体的微信传播策略

发布时间：2018-03-31 15:13

  本文选题：网络谣言　切入点：微信公众号　出处：《电视研究》2017年10期

【摘要】：对网络谣言进行舆论引导困难重重。本文选取"央视新闻"和"人民日报"微信公众号为样本,通过网络数据挖掘和特定谣言事件分析,探讨其辟谣策略和舆论引导得失。研究发现,主流媒体微信公众号的辟谣报道呈现出高关注度、碎片化传播和去精英化表达的特点,与网络舆情走势高度正相关,但也存在时效性不足、媒体品牌忠诚度不高和辟谣信息同质化等问题,提出应坚守价值定位,结合精准传播与深度报道、整合传播与差异化报道,提升公众的科学理性和沟通理性。
[Abstract]:It is difficult to guide the public opinion to the network rumor.This article selects "CCTV News" and "People's Daily" WeChat Official account as the sample, through the network data mining and the specific rumor event analysis, discusses its disinformation refuting strategy and the public opinion guidance gain and loss.The study found that the mainstream media WeChat Official account's rumour-refuting report showed a high degree of concern, fragmentation of communication and de-elite expression characteristics, and the trend of network public opinion is highly positively related, but there are also insufficient timeliness.Some problems such as low loyalty of media brand and homogeneity of disinformation about disinformation are put forward, which should stick to the value orientation, combine accurate communication with in-depth reporting, integrate communication and differential reporting, and promote the scientific rationality and communication rationality of the public.
【作者单位】： 山东师范大学新闻与传媒学院;
【基金】：国家社科基金青年项目“微信公共事件的元事件模型建构与舆论引导策略研究”〈项目编号:15CXW018〉阶段性研究成果
【分类号】：G206

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本文编号：1691278