作为内部传播的高校校园媒体的整合与架构.pdf

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山东大学 硕士学位论文 作为内部传播的高校校园媒体的整合与架构 姓名：王贤修 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：唐锡光 2012-10-15 山东大学硕士学位论文 摘要 高校校园媒体是高校这一组织的重要组成部分，承担着解读政策方 针、传递交流信息、引导校园舆论、传播先进文化的职责，在高校的发展 过程中起着重要的作用。然而，随着网络技术的迅速发展和新媒体的不断 出现以及校园媒体受众信息需求的不断变化，校园媒体正面临着发展的困 境。作为高校内部传播的重要渠道，如何对高校校园媒体进行有效整合和 合理架构，己成为当前一个迫切需要研究的新课题。 本文在组织传播学的视野范围内，对作为校园内部传播的高校校报、 校园广播、校园电视和校园新闻网络等高校媒体的特点和现状进行了分 析，分析得出目前高校媒体普遍存在报道同质化、内部缺乏沟通互动、设 备更新滞后、人员更新和队伍建设不足等问题，结合对山东理工大学学生 的问卷调查情况，论证了高校媒体进行整合与架构的必要性，综合叙述了 目前对高校校园媒体进行整合与架构的已有策略，即：改革管理体制，完 成高校媒体的体制架构；优化资源配置，实现高效媒体的资源共享；成立 新闻总编室，实现高校媒体的内容整合；培训引进并举，，加强高校媒体的 队伍建设；适应媒体网络化趋势，利用校园新闻网整合现有媒体资源。 在综合比较几所大学的新闻宣传结构的基础上，本文将山东理工大学 的媒体整合与架构为案例，以“向冯思广烈士学习”新闻事件为切入点， 分析了该校媒体的整合传播情况；以山东大学开展“建设世界一流大学” 的讨论作为案例，分析了

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