《内蒙古日报》微信公众号研究

发布时间：2021-03-07 21:15

  在本文中,笔者首次对内蒙古地区最具影响力的传统媒体之一——《内蒙古日报》的官方微信公众号进行细致研究,运用统计分析、比较研究、文献分析三种研究方法,选取其在2016年四个季度中每个季度的两个月,总计八个月内发布的1664条内容作为研究样本,从分析其现状入手,先描述其总体情况,再对其在内容发布方面和互动推广方面分别进行分析,提出其在目前运营过程中存在的问题,并以国内目前运营状况相对良好的同级别党报微信公众号——《江西日报》、《广州日报》微信公众号在不同的方面作为借鉴,就《内蒙古日报》微信公众号存在的问题提出相应的运营策略和建议。本论文首先分析《内蒙古日报》微信公众号的现状。在这一部分,笔者先对《内蒙古日报》微信公众号的基本状况(内容构成情况、内容发布时间、内容发布数量)进行分析,然后再通过对《内蒙古日报》微信公众号发布的内容进行分析,找出其在内容发布上的特点,(包括其内容的标题形式、内容形式、内容阅读情况以及内容来源),最后通过分析《内蒙古日报》微信公众号中内容的点赞情况、留言情况、线上线下活动情况,体现出其与受众之间的互动现状及推广现状。其次,笔者将通过论文第一部分的分析结果,重点讨论《内蒙古日报》微信公众号存在的六个问题:1.自身定位过于严肃;2.内容过度贴合母报;3.内容发布时间较不利于传播;4.标题形式古板不吸睛;5.内容形式枯燥乏味;6.不注重互动及推广。最后,笔者将针对论文第二部分中提出来的《内蒙古日报》微信公众号目前存在的问题,提出相应的改善措施及发展策略:1.改变现有定位,设立独立的运营部门;2.满足受众的多元需求;3.通过准确简洁且“有花样”的标题吸引受众;4.强化对图片、视频的应用;5.多元化选取内容主题,用原创+改写打造内容;6.重视美编,优化受众的视觉体验;7.调整内容发布时间;8.利用内容增强互动,策划活动增强推广
【学位授予单位】：内蒙古师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G210.7

【参考文献】

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本文编号：2116909