网络热点事件中“新闻标签”现象研究

发布时间：2017-01-02 17:01

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网络热点事件中“新闻标签”现象研究

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河北大学 硕士学位论文网络热点事件中“新闻标签”现象研究 姓名：梁立超 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：张志欣 2011-05 引 言 引 言一、选题的来源、目的和意义 （一）选题的来源 网络传播的繁荣，激发新闻信息呈现出立体几何式增长态势。
    面对着铺天盖地的海量信息，受众难免会显得盲从，无法直接而迅速得在网络媒体中获取所需信息。
    尽管网站大多采取版块分类、首页热点新闻置顶和新闻排行榜等方式集结受众注意力，但在当前快餐消费式的时代下，受众不能更不愿花费足够多的耐心和精力对浩瀚的信息进行认真筛选和深度挖掘。
    正所谓，物以稀为贵，物丰而贬值，以致很多新闻价值巨大的信息没能在第一时间进入公众视线，导致新闻资源的浪费。
    新闻的价值更多取决于新闻在网络版面中所处的位置。
    例如，新浪、搜狐、腾讯等影响力巨大的门户网站首页推出的重大新闻，当然也就更有可能成为公众关注的焦点。
    而同样的新闻，如果不是放在首页，而是隐藏在频道页里，或者是刊登在影响力较小的其他网站里，那么该新闻的价值很可能大大贬值，新闻所产生的影响力自然会降低。
    因此说，面对社会热点、焦点事件，网络媒体“议程设置”功能显得尤为强大。
    美国政治学家伯纳德科恩在 1963 年写的一本书中指出，媒介对于其受众产生了何种影响上提供了一条重要启示：“很多时候，媒介也许在告诉人们‘怎么想’方面都不大成功，但在告诉读者去‘想什么’方面却惊人的成功。
     ① “议程设置理论”作为一种理论上的假说，最早见于美国传播学家 ME麦 ”库姆斯和 DL肖在 1972 年《舆论季刊》中刊发的一篇论文——《大众传播的议程设置功能》。
    该论文指出“大众传播具有一种为公众设置‘议事日程’的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种‘议题’不同程度的显著性方式，影响着人们对周围世界的‘大事’及其重要性的判断。
     ② ” 当前，媒介竞争日趋白热化，各种媒介为抢夺受众的注意力绞尽脑汁，而网络关键词就顺理成章地扮演着网络媒体进行“议程设置”的先锋。
    “关键词是表达文献的主题和核心，选择恰当而科学的关键词有利于信息接受者最大可能地理解文献、增强新闻作 ① 希伦A洛厄里，梅尔文L德弗勒著，刘海龙等译： 《大众传播效果研究的里程碑》第三版，中国人民大学出版社 2004 年版 ② 《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，1999 年 11 月第 1 版 1 河北大学文学硕士学位论文品的传播效果。
    经典的关键词应是对热点事件的凝炼和提升，有助于报道事件的传播和 ①观点的扩散，因此人们通常将经典关键词称为‘新闻标签’” 近年来，社会热点事件 。
     、 、 、 、 、不断增多，如“艳照门”“躲猫猫”“瓮安事件”“石首事件”“赵作海冤案”“华南 、 、 、虎”“富二代”“开胸验肺”“范跑跑”等，成为当时网络传播中的流行词汇，并且有些已然成为一种标签模板，在网络媒体中广泛传播。
    网络“新闻标签”逐渐成为网络传播中默许规范而为受众广泛接受，它们更影响到报纸、电视、广播等传统媒体的传播范式之中，媒介间“新闻标签”融合使用现象日益弥散，以致网络“新闻标签”使用大有泛滥成灾之势。
    “新闻标签”滥用和误用现象导致虚假新闻大量滋生，网络媒体的社会责任和公信力遭到公众强烈质疑，网络新闻传播效果无形中被削减。
    而实际上，新闻标签是无罪的。
     网络热点事件中“新闻标签”现象是一把“双刃剑”，且其产生的影响日益明显。
    针对这一现象，笔者在查阅大量资料和深入思考的基础上，提出了一些自己的观点和看法，在导师多次指导下，确定的此论文的研究方向。
     （二）研究的目的和意义 本文把网络热点事件中“新闻标签”现象作为研究对象，不是单纯的对这一现象进行简单描述，而是对网络传播大语境下“新闻标签”现象进行立体式分析，具体探究网络热点事件中“新闻标签”现象的含义、其产生的根源和造成的影响，并且提出对网络传播中“新闻标签”现象产生的负效应的规避对策。
     网络热点事件中“新闻标签”现象是网络媒体在发展过程中自然出现的，它的产生具有深刻的现实和理论根源。
    本文通过对这一现象进行深入研究，希望能够达到扬长避短的目的，发挥网络“新闻标签”产生的积极的正面效应，规避其产生的消极的负面影响。
    而且，网络媒体在当前社会舆论引导中发挥的作用越来越大，特别是在对社会热点事件的舆论调控中。
    因此，本文的意义还在于借网络热点事件中“新闻标签”现象研究，进行网络媒体在社会热点事件中舆论引导的策略分析，尽可能规避传播中产生的舆论偏差，以致在公众间形成刻板印象。
    研究网络热点事件中“新闻标签”现象，有助于为我国网络媒体的规范发展提供建设性意见，对塑造我国网络文化的和谐局面具有指导性意义。
     ① 《新闻大学》 赵雅文：网络传播“新闻标签”的价值和作用， ，2010 年第 1 期 2 引 言二、论文研究方向的研究现状 目前，我国关于网络热点事件中“新闻标签”现象研究还没有专门的论著，对网络“新闻标签”研究更多散见于一些学术期刊中，而且大多集中于网络搜索等技术层面，对网络“新闻标签”所造成的舆论和认知层面影响研究可谓不多。
     其中，天津师范大学赵雅文教授在 2010 年第 1 期《新闻大学》上发表的《网络传播“新闻标签”的价值及作用》比较有代表性。
    该文系统地描述了网络“新闻

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本文编号：232014