传播仪式观视角下的自媒体品牌社群建构——以“罗辑思维”为例

发布时间：2018-12-26 12:40

【摘要】：“罗辑思维”作为自媒体领域的佼佼者备受关注,它的出现使得“社群”成为当下热点。本文以“传播的仪式观”作为理论视角,以“罗辑思维”为例讨论自媒体品牌社群的建构。基于Mc Alexander等人关于品牌社群理论的“基于核心消费者的品牌社群模型”讨论了“罗辑思维”品牌社群中消费者与品牌、产品、营销者、消费者这四层关系,并从传播的仪式观视角提出建构上述四层关系的三条路径:仪式感的塑造与重复、文化空间的共享以及身份认同。
[Abstract]:Luo Ji's thinking has attracted much attention as a leader in the field of self-media, and its emergence has made "community" a hot spot. This paper discusses the construction of self-media brand community from the perspective of "the ritual view of communication" and "Luo Ji's thinking". Based on Mc Alexander's brand community theory, the "Brand Community Model based on Core consumers" discusses the relationship between consumers and brands, products, marketers and consumers in the "Luo Ji thinking" brand community. From the perspective of communication, the author puts forward three ways to construct the above four levels of relationship: the creation and repetition of the sense of ceremony, the sharing of cultural space and the identity.
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;

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本文编号：2392142