广告传播的“语-图”叙事解析

发布时间：2019-02-12 23:29

【摘要】：语言叙事与图像叙事是既传统又现代的叙事方式。文章从广告传播的语图叙事沿革、图像转向、评判等角度展开论述,认为在广告传播中,采用哪种叙事方式既是广告效果的考量,更是社会认知和社会文化使然,认为只有二者真正有机结合、相互映衬的共生状态才是可持续发展的王道。
[Abstract]:Language narrative and image narrative are both traditional and modern narrative methods. From the perspective of narrative evolution, image turning and evaluation of advertising communication, this paper holds that which narrative method is not only the consideration of advertising effect, but also the result of social cognition and social culture in advertising communication. Only when the two truly combine organically, the symbiotic state against each other is the king of sustainable development.
【作者单位】： 九江学院文学与传媒学院;武汉大学新闻与传播学院;
【基金】：国家社科基金阶段性成果(14BZW021)
【分类号】：F713.8;G206

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本文编号：2420905