电视公益广告创意与传播兴奋点分析——以部分广西题材作品为例

发布时间：2019-02-14 22:40

【摘要】：电视公益广告以社会公共利益为诉求,选题范围广泛,通常也被称为公德广告或公共服务性广告。它没有商业色彩和赢利目的,纯粹是为了传播公共意识或价值理念。本文认为,电视公益广告要想提升自身的影响力,就必须注重创意,找准传播兴奋点。为此,需要通过设计增强画面的视觉张力、借助色彩艺术营造和谐的传播效果,还要合理运用修辞来引发观众的思考和情感共鸣。
[Abstract]:TV public service advertising is based on the social public interest, and it has a wide range of topics, which is usually referred to as public morality advertising or public service advertising. It has no commercial and profitable purpose, purely for the dissemination of public awareness or values. In this paper, TV public service ads to enhance their own influence, we must pay attention to creativity, to find the right transmission excitatory point. Therefore, we need to design to enhance the visual tension of the picture, with the help of color art to create a harmonious communication effect, and rational use of rhetoric to arouse the audience's thinking and emotional resonance.
【作者单位】： 百色学院;
【基金】：广西高等学校社会科学一般项目“现代广告植入壮族特色文化路径元素”(项目编号:KY2015YB283)的研究成果
【分类号】：F713.8;G206

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本文编号：2422678