政务新媒体的受众认同感影响因素研究——基于“浙江发布”微博与微信的对比分析

发布时间：2019-05-22 01:15

【摘要】：本研究以"浙江发布"为例,探索网民对于政务微博与微信认同感的影响因素及其影响机制。研究发现,受众的政媒认知三要素、社媒活跃度四要素与人口统计六要素对于政媒认同感存在部分显著影响,且其影响关系在微博与微信之间共性较小差异较大;研究显示,基于网民对于微博与微信赋予的社交分工职能和利用习惯,政媒需要传播不同的题材和内容,并实现媒介与信息的整合,从而提高政务新媒体在网民中的认同感和接受度。
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【作者单位】： 浙江科技学院经济与管理学院;
【基金】：浙江省哲学社会科学规划课题《舆论高地微博中信息的说服策略与扩散机制的研究》(12JCGL26YB)资助
【分类号】：D630;G206

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本文编号：2482549