品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究

发布时间：2017-03-15 23:03

  本文关键词：品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：为了探讨自媒体内容营销与消费者品牌人格感知和品牌态度之间关联的内在机理,通过两个组间实验,获取363份有效被试数据,采用方差分析和层次回归分析,结论为:品牌自媒体3种内容营销形式对话、讲故事、顾客互动参与对消费者的品牌人格感知和品牌态度都具有显著的正向影响,其中对话与讲故事的影响几乎相等,顾客互动参与影响稍弱;品牌人格感知在内容营销与品牌态度的关系之间起部分中介作用。内容与品牌关联度对内容营销与品牌态度、品牌人格感知关系的调节作用不显著。
【作者单位】： 湖南大学工商管理学院;
【关键词】： 自媒体 内容营销 内容与品牌关联度 品牌人格感知 品牌态度
【基金】：湖南省社会科学基金资助重大招标项目(16ZDA11)
【分类号】：F274
【正文快照】： 随着社会化媒体兴起,人们和企业信息不对称的区间越来越小。对于今天更加睿智、多疑、社交关系广泛的消费者而言,传统的营销方式正在一点点失去效用[1]。消费者们不再盲目地被商家引导而被动地接受广告,而是积极主动地搜集各种相关信息[2]。企业发布那些打断消费者思考或感官

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本文编号：251088