财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播研究

发布时间：2017-03-16 18:07

  本文关键词：财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近几年,网络脱口秀节目发展迅速,从最早搜狐视频制作的《大鹏V吧V》,到后来优酷的《晓说》、《罗辑思维》再到今年土豆的《看理想》等,网络脱口秀因其在内容供给、渠道接收等方面为受众提供了个性化、便利化服务,满足了多样化需求,成为火热的节目类型。同时,随着中国经济不断发展,人们的财富观念在不断改变,对经济信息的关注和需求也在加强,财经类节目受到越来越多的关注。网络脱口秀节目的激烈混战,促使财经类专业节目顺势而出,《吴晓波频道》便是其中的典型代表。2014年5月8日,《吴晓波频道》在视频网站爱奇艺上线,并同步推出微信公众号,目前已发展成视频节目单期点击率在百万左右,微信公号粉丝量突破160万的品牌节目。本文在这样的背景下,借鉴罗子明教授《品牌传播研究》一书的写作框架,从品牌传播策划研究、品牌传播媒介研究、品牌传播价值研究以及品牌传播发展研究四个维度,综合分析国内首档财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播运营之道并得出结论:新的媒介生态下,受众圈层化、细分化现象已成为不可扭转之势,精准定位、专业制作,提供优质内容已然是打造品牌节目的前提,而把握技术,开拓渠道,全方位建构平台也是进行品牌传播的必然要求。
【关键词】：财经脱口秀节目 《吴晓波频道》 品牌传播
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 绪论7-14
• （一）研究背景7
• （二）研究意义7-8
• （三）文献综述8-11
• （四）研究内容与方法11-12
• 1.研究内容11
• 2.研究方法11-12
• （五）写作框架与创新之处12-14
• 1.写作框架12
• 2.创新之处12-14
• 一、《吴晓波频道》品牌传播相关概念介绍14-20
• （一）财经脱口秀节目的概念分析14-16
• 1.脱口秀的内涵14
• 2.中国的脱口秀14-15
• 3.财经脱口秀出现15-16
• （二）《吴晓波频道》的简要介绍16-17
• （三）品牌传播的基本释义17-20
• 1.品牌的内涵17
• 2.品牌传播理念17-18
• 3.品牌传播流程18-20
• 二、《吴晓波频道》品牌传播策划研究20-37
• （一）品牌形象策划20-25
• 1.品牌研发过程20
• 2.品牌的命名20-21
• 3.品牌传播者的形象策划21-24
• 4.品牌的包装24-25
• （二）品牌传播内容策划25-33
• 1.话题的广泛性25-32
• 2.鲜明的时代感32
• 3.强烈的个人化32-33
• （三）品牌传播对象策划33-37
• 1.《吴晓波频道》定位中产阶层33-34
• 2.目标受众认可的同一价值观34-35
• 3.社群经济圈35-37
• 三、《吴晓波频道》品牌传播媒介研究37-49
• （一）依托视频网站37-38
• 1.爱奇艺财经频道37
• 2.融媒体矩阵“大头频道”37-38
• （二）开通微信公众号38-42
• 1.署名专栏39-40
• 2.财经日日谈40
• 3.理财话题40-41
• 4.M周刊41
• 5.福利日41-42
• （三）线下活动推广42-47
• 1.开办书友会42-43
• 2.开讲商业转型课43-44
• 3.热卖“吴酒”44-45
• 4.纪录片《我的诗篇》45-46
• 5.吴晓波频道年终秀46-47
• （四）借助其他媒体47-49
• 1.纸媒：《南方人物周刊》专访吴晓波47
• 2.电视：做客《锵锵三人行》畅谈中国经济47
• 3.电视：参加《吴小莉专访》畅聊转型体会47
• 4.网络自制节目：《醇享人生》分享吴晓波的多样生活47-49
• 四、《吴晓波频道》品牌传播价值研究49-54
• （一）节目产生的社会价值49-50
• （二）节目产生的商业价值50-52
• （三）节目对吴晓波个人产生的价值52
• （四）节目对行业产生的价值52-54
• 五、《吴晓波频道》品牌传播发展研究54-57
• （一） 制约《吴晓波频道》持续发展的因素54-55
• 1.节目质量严重依赖个人能力54
• 2.节目可复制，核心竞争力易丧失54
• 3.专业内容与大众传播之间的矛盾54-55
• （二）确保《吴晓波频道》持续发展的措施55-57
• 1.朝团队联盟方式发展，，避免“江郎才尽”55
• 2.明确节目价值观，保持选题风格一致性55
• 3.确保优质内容，维系核心竞争力55-56
• 4.构建产业化盈利体系56-57
• 结语57-58
• 注释58-61
• 参考文献61-63
• 附录:《吴晓波频道》节目话题一览表63-67
• 致谢67-69

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1 汪建君;财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播研究[D];新疆大学;2016年

  本文关键词：财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

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