地方报业集团新闻客户端差异化竞争策略研究

发布时间：2020-02-18 03:58

【摘要】：2015年我国移动新闻客户端的发展呈现井喷之势,中国传统媒体纷纷向移动新闻客户端这块新蓝海进军,其中以“澎湃”、“并读”、“上游”、“九派”、“无界”等为代表的地方报业集团新闻客户端,依托所属区域传统报业体系进行转型搭建,成了业界和用户关注的焦点。然而它们在发展过程中已经暴露了不少同质化弊端,未来生存发展可以采取哪些差异化竞争策略是本文重点研究的对象。本文将结合部分区域代表性新闻客户端案例,依托数据进行定量定性分析。绪论和第二章,论文会在学者对移动新闻客户端同质化研究的基础上,总结出现下地方报业集团新闻客户端同质化竞争的现状,并着重分析它们在客户端定位、新闻内容、产品设计和营销推广四个主要维度同质化的具体表现,这是对整个地方报业集团新闻客户端发展弊端的诊断,也是本文研究的现实基础。严重的同质化问题必然导致各大新闻客户端对差异化竞争的角逐,第三章将从传播规律的内在要求、新闻内容上的突破以及新媒体的特点三个方面分析地方报业集团新闻客户端采取差异化竞争的必要性。作为区域传统媒体报业倾力打造的新闻客户端,它们在差异化竞争上也都有着独特的优势,论文在第四章会从地方资源优势、媒介融合优势、人力资源优势、资金优势、传播优势进行展开。论文第五章重点探讨地方报业集团新闻客户端进行差异化竞争的具体措施。首先是各地新闻客户端差异化的市场定位,依据具体传播现状确定偏向全国还是地方,并且可以依托不同资源优势打造垂直领域的特色栏目。其次是新闻产品的差异化,也就是针对新闻内容,各大地方报业集团新闻客户端可以挖掘各自的独家新闻,提升原创新闻比例,重视地方新闻,突出特色新闻,并在新闻信息加工和新闻报道策划上下足功夫。在传播形态上各地方报业集团新闻客户端也可以做出差异化选择,VR、视频直播还是图文组稿需要根据自己的技术支撑和稿件需求。此外,在用户体验上,各地方报业集团新闻客户端要注重交互式设计,结合用户的大数据分析搭建用户体验反馈平台。最后,论文对地方报业集团新闻客户端多元化推广渠道进行了研究,提出了社交媒体、商业平台、本地资源三个渠道建议。
【图文】：

网民,新闻,手机,客户端

（—络发新增续三95.据显相比国手越来民获场瓜—）选题背2017 年 1发展状况统增网民 4299三年超过 11%，网民上显示，2016比，用户规手机新闻客来越多的用获取新闻的瓜分战也将背景月，中国互统计报告》，截9 万人，增0%，网民中上网设备进年上半年我规模增加 380客户端用户量户会采用移最主要渠道将愈演愈烈。互联网络信截至 2016增长率为 6.中使用手机进一步向移动我国手机新00 万余人，量持续增长移动新闻客道。同时，随信息中心（C年 12 月，我2%，我国手上网的人群动端集中①。新闻客户端用半年增长长，但增速持客户端来了解随着用户规CINNIC）发我国网民规手机网民规群占比由 20iiMedia R用户规模为长率为 7.2%持续减缓（见解外界讯息规模的逐渐饱发布第 39 次规模达 7.31规模达 6.95015 年底的Research（为 5.69 亿。，从 2013见图 1.1.1息，移动端已饱和，围绕次《中国互联1 亿，全年共亿，增长率的 90.1%提升（艾媒咨询）。与 2015 年年到 2016，）②。这表明已经逐步成为绕用户争夺的联网共计率连升至）数年底，中明，，为网的市

新闻,客户端,同质化

图 2.22 新闻客户端主要栏目设置2.3 功能设计和营销推广的同质化新闻客户端除了生产新闻产品外，作为一款 APP 本身也是一种商业产品。在它的 UI 设计、操作功能以及营销推广等方面同样存在着市场竞争。并且 UI设计和操作功能的优劣直接关系到用户的直观体验，营销推广的好坏也会影响到客户端将拥有的市场份额。各地方报业集团新闻客户端在这方面的同质化现象需要引起足够的重视，其背后是媒体人学会如何运用像做产品一样去做新闻客户端的“互联网”思维。2.3.1 UI 设计相似度高UI 即 User Interface(用户界面)的简称。UI 设计是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。优秀的 UI 设计不仅让使用者操作起来感到方
【学位授予单位】：重庆工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G210.7

【参考文献】