天猫在微信平台的H5广告传播策略探究

发布时间：2020-03-18 05:21

【摘要】：随着移动互联网的迅猛发展,移动端已经成为广告主品牌传播的首要载体,微信H5以其独特的交互性、跨平台性和易传播性在众多广告形式中脱颖而出,为广告主的移动营销提供了一个新视角。微信,移动社交平台的典型代表,因其有用户数最多、裂变式传播的特点,成为了H5广告的重要依托平台。与传统广告相比,微信H5广告运用HTML5技术,在交互性、跨平台性、易传播性上优势明显,多维度数据反馈传播效果,为广告主降低了投放成本,成为广告主营销的新利器。本文着重分析了2015—2018年四年的天猫微信H5广告作品,对其优势及策略进行了分析,旨在通过对天猫的个案分析,进一步探究提升微信H5广告传播效果的相关策略,为更多的广告主提供可借鉴的价值。广告主可基于微信H5的优势,在版面策划和社交推广上分别做出优化。在版面策划上,广告主仍要把内容放在首位,关注广告的内容设计,并融汇创意思维,提升广告的趣味性;在页面中添加动态元素,增强与用户的互动;另外,广告主还要注重关键信息的引导,突出产品的核心元素,提升用户体验;运用音频辅助动效,丰富用户的视听感受。在社交推广方面,借助微信等社交平台,实现裂变式传播;通过细分用户,形成产品定位,进而实现精准营销;在产品设计中注入品牌文化,从情感上与用户形成共鸣并建立情感联系;借助媒体融合趋势,整合优势资源,提高微信H5广告的公信度。
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8;G206

【参考文献】