我国网络视频平台自制节目运行模式创新研究

发布时间：2020-03-18 08:31

【摘要】：2014年被称为网络自制剧元年,优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视、搜狐视频、腾讯视频等各大视频网站纷纷加大了对自身网络视频平台及自制节目的投入,网络自制节目正式从低成本、粗制作向大制作、精细化转型。因此,结合当前我国网络视频平台与网络自制节目的发展现状,以及对国内学者的相关研究的梳理,笔者发现目前国内关于网络视频以及网络自制剧的研究不算少。但是从研究的方向和成果来看缺乏一些深层次的研究。目前,大多数研究文本都是从网络视频出发,探讨网络视频的发展阶段与发展特征,对于网络自制节目运行模式的相关的理论与实践研究相对缺乏。而且对于影响网络自制节目运行模式的相关要素少有人做过分析和定位。因此本文通过对过去几年相关研究的梳理和分析,在简单分析了国内网络自制节目运行模式的内涵及概念后,主要分为三部分内容来展开研究。首先,论文揭示了运行模式的内涵,并重点阐述了我国网络自制节目运行模式的特点和分类;然后对我国网络视频平台及网络自制节目进行了分类研究。其次,重点分析了政策等宏观要素以及微观要素对网络自制节目运行模式的影响,以优酷土豆等平台为例对这些影响要素进行系统分析;最后,结合前两部分的内容,指出了我国当前网络自制节目运行模式的问题及不足之处,并提出了相应的模式创新。
【图文】：

图 3.1 使用与满足过程的基本要素根据“使用与满足”理论，我们可以发现“人们接触传播媒介的目的满足他们的一些基本需求，这些需求有着特定的社会和个人心理起源”E·卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首次提出的理论，在他看来们实际接触和使用媒介有两个条件：一是接触媒介的可能性，二是媒介印受众对媒介满足需求的评价，这种评价是在以往媒介接触使用的经验基础的”19。因此，根据媒介印象，人们可以随意选择自己喜欢的媒介内容进但不管最终能否满足他们的需求，这一次的媒介接触结果将影响到其以后接触行为。也就是说，，人们会根据此次需求的满足程度的结果来修正其既介印象，并在不同程度上改变他们对媒介的期待和态度。下图（图二）是日本学者竹内郁郎在卡茨和布鲁勒姆的研究基础上所结论模型，在其模型的基础上，笔者通过分析网络自制节目的运行流程，

图 3.2 大众媒介消费的综合满意模型一）平台定位：这是网络自制节目运作的基础平台定位就是确定网络视频平台及自制节目的目标消费对象，这也是使用足模型的起点。因此，网络视频平台及其自制节目需要从用户的角度去判断定位是否准确。在个人属性与社会属性的联合作用下，个人会产生对媒介的需求，而网络自制节目在某种程度上正好可以满足用户的这种需求，并持续广大用户的注意力甚至成为平台会员，以达到盈利的目的。市场定位则是指网络自制节目具体指向哪一类消费人群，这也是网络自制存在价值的集中体现。准确的定位需要精准的捕捉视频用户的需求，通过对市场及用户消费信息的分析、归纳和总结，科学的利用平台数据资源库进而视频用户群的消费倾向及潜在需求。明确平台自身的定位并准确进行市场定网络自制节目产业链健康发展的根本要素。当前定位竞争主要体现在：一是
【学位授予单位】：中南民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206


本文编号：2588499