互联网新闻管理新规下梨视频的内容发展路径探究
发布时间：2020-03-22 02:34
【摘要】：梨视频于2016年11月上线,是前澎湃CEO邱兵离职后创办的作品。作为我国首个资讯短视频平台,梨视频上线短短一年多,就完成了两轮融资,在上线6个月后又因资质问题被勒令整改。梨视频的发展历程在我国资讯短视频行业中极具代表性,备受瞩目。本研究分别从梨视频运营环境、内容运营策略、互联网新闻管理新规对其产生的影响、用户分析及内容运营创新路径五个方面深入探究梨视的内容发展。通过对我国资讯短视频行业的大背景环境分析,结合当下市场上热门的资讯短视频产品各方面表现,发现行业环境有利于梨视频的发展,梨视频在竞争中有很大优势。但众多产品的涌入造成市场日趋饱和,在拥抱机遇的同时,梨视频也面临着不小的挑战。梨视频当前面临的最大挑战是,如何抓住独特的内容对生态位进行压缩、分析,在内容上创造优势。在内容运营方面,笔者研究发现,梨视频在内容运营策略上有以下四个特点:其一、定位精准,打造有理想的产品;其二、二八与长尾结合,合理选择内容;其三、UGC与PGC结合,高质量高产出;其四、精准把握平台特性,实现差异化运营。梨视频从用户的角度出发,严格把控内容定位、内容生产、内容分发的重要环节,提升用户体验,这是梨视频成功的关键。笔者为研究互联网新闻管理新规是否对梨视频有影响、有怎样的影响、为什么会有这样的影响,从整改前后的内容对比、内容运营策略变化、整改后的运营数据进行分析。经分析后发现,时政突发类新闻只是一个版块,这类内容的下架并未对梨视频的大格局产生影响。从数据上来看,整改后梨视频在业内排名仍是第一,但是突然转型仍然造成小部分用户流失。紧接着笔者对用户进行问卷调查,经调查发现,整改并未对用户产生太大影响,内容一直是梨视频吸引用户的关键。从整改给梨视频带来的小部分影响中看,梨视频现在的发展还是存在危机的,最大的危机就是产品定位突然转变造成的内容质量降低引起的用户流失。但是生活、娱乐、知识类板块尚有很大发展空间。笔者还发现梨视频存在品牌曝光率不够、自有平台流量低等问题。结合前面的分析,笔者总结目前梨视频发展遇到的问题主要是:无新闻相关资质;资讯内容同质化现象严重;用户被强势社交媒体分流这三大问题。结合对用户的调查,并借鉴国内外相关成功案例,笔者为梨视频的内容运营提出优化策略:第一,全面挖掘深度内容,彰显内容价值。其中主要包括争取新闻采编/报道资质,深挖知识类等有前景的内容领域,打造内容IP;第二,塑造品牌形象,保护视频版权。主要是加强品牌形象扩散力度,尽可能提升品牌影响力;第三,丰富平台功能,深耕社交分发策略。其中主要包括要完善用户贡献的激励制度,增强平台的社交功能,创新分发模式;第四,完善行业规则,创新盈利模式。作为行业领头人,梨视频应当着手打造新的规则,开创新的变现模式,促进资讯短视频行业的创新发展。虽然梨视频自身存在很多不足之处,但不可否认的是,遇到如此大的政策变化,梨视频并未受到太大影响,其实力也不容小觑。其他资讯平台应当借鉴梨视频的成功之处,接下来梨视频也应当将格局提高,向成为国内最大资讯短视频分发综合平台的发展目标迈进。
【图文】：
逐渐把目光转移到可即时获得、可即时分享的短视频上。短视频为用户搭建取信息和消遣的移动可视化平台。另一方面，短视频因其快速、简单的制作年轻用户群体的追捧，据统计显示，2016 年已有 4.5 万人的用户单月视频播超过 10 万次，与 2015 年相比，涨幅超过 3 倍。短视频不仅能满足人们的阅求，它因创作门槛低激发了年轻用户的平民化创作需求，用户群体的创作欲满足。（三）经济投资比重高中国的短视频产业链及盈利模式比较清晰，且短视频行业投资也在持续增如图 2.1 所示，截止 2016 年 7 月底，短视频行业获得 30 笔天使轮和 A 轮的投已有部分平台已经实现 C 轮和 D 轮的投资，如发展较快的秒拍和美拍，整个频行业已经获得了 43 笔投资。其中，内容生产平台和短视频综合平台是投资青睐的两大投资方向，占行业总投资数的 65.2%，行业形势一片大好。
图 2.2：自媒体人创办的移动资讯短视频项目由于新闻业的市场环境发生改变，传统媒体的式微造成大批高资历的媒体人纷纷下海，投身于自媒体创业的浪潮中，例如从“澎湃”离职的邱兵一手打造出国内知名的资讯短视频平台——梨视频；曾经《外滩画报》的副主编创建的主打人物专访的“一条”微信公众号；《三联生活周刊》副主编打造的资讯短视频——“刻画”。在资本市场的驱动下，在传统媒体多年工作中积累出资深的人脉、较高职业素养的老媒体人与成长于互联网时代的自媒体人，凭借各自的优势抢占资讯短视频的市场。2016 年短视频行业中，资讯短视频的内容创业融资已达 30 笔，，资金规模达到53.7亿元，如著名自媒体人papi酱顺利拿到了1200万元投资，“一条”完成了 B+轮融资，梨视频刚上线就拿到了 5 亿元投资。2016 年 9 月，今日头条创始人兼 CEO 张一鸣更是高调宣布接下来的重要发展领域——短视频，接下来的一年内今日头条在短视频版块将会投入 10 亿元人民币。①
【学位授予单位】：中南民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206
本文编号：2594334
【图文】：
逐渐把目光转移到可即时获得、可即时分享的短视频上。短视频为用户搭建取信息和消遣的移动可视化平台。另一方面，短视频因其快速、简单的制作年轻用户群体的追捧，据统计显示，2016 年已有 4.5 万人的用户单月视频播超过 10 万次，与 2015 年相比，涨幅超过 3 倍。短视频不仅能满足人们的阅求，它因创作门槛低激发了年轻用户的平民化创作需求，用户群体的创作欲满足。（三）经济投资比重高中国的短视频产业链及盈利模式比较清晰，且短视频行业投资也在持续增如图 2.1 所示，截止 2016 年 7 月底，短视频行业获得 30 笔天使轮和 A 轮的投已有部分平台已经实现 C 轮和 D 轮的投资，如发展较快的秒拍和美拍，整个频行业已经获得了 43 笔投资。其中，内容生产平台和短视频综合平台是投资青睐的两大投资方向，占行业总投资数的 65.2%，行业形势一片大好。
图 2.2：自媒体人创办的移动资讯短视频项目由于新闻业的市场环境发生改变，传统媒体的式微造成大批高资历的媒体人纷纷下海，投身于自媒体创业的浪潮中，例如从“澎湃”离职的邱兵一手打造出国内知名的资讯短视频平台——梨视频；曾经《外滩画报》的副主编创建的主打人物专访的“一条”微信公众号；《三联生活周刊》副主编打造的资讯短视频——“刻画”。在资本市场的驱动下，在传统媒体多年工作中积累出资深的人脉、较高职业素养的老媒体人与成长于互联网时代的自媒体人，凭借各自的优势抢占资讯短视频的市场。2016 年短视频行业中，资讯短视频的内容创业融资已达 30 笔，，资金规模达到53.7亿元，如著名自媒体人papi酱顺利拿到了1200万元投资，“一条”完成了 B+轮融资，梨视频刚上线就拿到了 5 亿元投资。2016 年 9 月，今日头条创始人兼 CEO 张一鸣更是高调宣布接下来的重要发展领域——短视频，接下来的一年内今日头条在短视频版块将会投入 10 亿元人民币。①
【学位授予单位】：中南民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206
【参考文献】
相关期刊论文 前2条
1 王晓红;包圆圆;吕强;;移动短视频的发展现状及趋势观察[J];中国编辑;2015年03期
2 彭兰;;“内容”转型为“产品”的三条线索[J];编辑之友;2015年04期
本文编号：2594334
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