“湖北经视”电视微信公众号传播力的提升研究

发布时间：2020-03-23 20:06

【摘要】：当前,微信公众号已成为传统媒体向新媒体转型的重要接口,是传统媒体扩大传播影响力的又一新鲜产物,微信作为新崛起的个人社交媒体,担负着未来中国传播走向世界的窗口和形象。本文以“湖北经视”微信公众号为研究对象,借用权威平台数据分析“湖北经视”微信公众号传播力的影响进行综合性整体分析,与省内其他媒体微信公众号进行对比分析,研究传统媒体向新媒体转型做好持续传播的目的,更好的完成为新时期媒体事业转型的传播任务、为新闻报道产生新形势、新格局,提出参考意见,为国内正在改革创新的融媒体发展提供借鉴的看法和参考。本文主要介绍了微信公众号最具权威数据发布平台“清博指数”的概念,重点分析了“湖北经视”微信公众号在“清博指数”下的各项传播评价指标,对其综合排名、传播结构及传播内容的特色和不足进行分析,得出了传播评价的结论,阅读量和内容是影响传播力的重要表现,并选取了与省内同行媒体类微信公众号传播的特色进行分析研究,并提出了针对性的相应对策。研究发现,微信公众号的传播力首先依靠强大的传统媒体自身的优势,内容仍然是首选的竞争力,是影响传播力的基础;其次,运营手段是传播力的支撑,要加强运营微信公众号团队的建设,提高运营能力;最后,还要清晰的找准定位方向,精准人群,用户才是提升传播力的关键,才能挖掘出微信公众号的发展空间。目前,正是国内传统媒体融合的契机,利用微信公众号做好新媒体传播,无疑是巩固传统媒体的优势地位,增强自身品牌特色和形象,改进自身的传播方式,取得满意的传播效果,赢得用户和客户的关键。
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G220.7

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本文编号：2597200