自媒体环境下的健康信息传播策略研究

发布时间：2020-03-26 05:25

【摘要】：研究目的:随着移动信息时代的蓬勃发展,公众获取健康知识的渠道发生了巨大转变,从原来的报纸、广播、电视等传统媒体逐步拓宽到自媒体平台。自媒体环境下信息传播的及时性、广域性及去中心性等特征赋予健康信息传播新的途径和模式,而健康信息传播关乎公众健康和社会稳定。因此以自媒体环境下健康信息传播数据为依据,研究传播主体、传播受众、健康信息内容、传播渠道等维度健康信息传播的特征,分析自媒体环境下健康信息传播出现的问题,为自媒体环境下健康信息传播推广提供优化对策和建议。研究方法:本研究利用文献调研法、定量分析法、实证分析法结合自媒体健康信息数据,利用知微数据分析平台、微信公众号分析为研究工具,研究自媒体环境下健康信息传播特征,并基于5W模式(通过传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果分析信息传播过程)提出自媒体环境下健康信息传播模式。研究结果:(1)微博、微信作为国内主流自媒体平台,为健康信息传播提供传播平台与传播渠道。本研究以微博、微信作为研究对象,通过定量分析、实证分析法分析研究健康信息传播特征。发现医药卫生政策类、医学前沿类健康信息由于信息内容涉及社会健康热点事件,在短时间内穿透力强,传播层级深。随着时间的推移,舆情类健康信息会随着公众关注的热度逐渐消散在自媒体环境中。健康科普类健康信息虽无短时间迅速传播的特征,但其信息内容往往在自媒体环境中被公众反复提及,容易出现二次传播的特征,呈现出以某一用户为中心向网络中辐射传播的趋势;初级传播渠道为公众获取健康信息的主要渠道,即公众以首发健康信息源作为传播主体接收相关健康信息;通过分析用户浏览行为,发现自媒体受众表现出明显的再中心性特征,即拥有相似教育背景、年龄、工作领域等人群属性的受众容易被相似健康话题吸引并在自媒体平台个人交际网络中继续传播该话题。(2)根据自媒体环境下健康信息传播特征,基于拉斯韦尔5W传播模式,从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道、传播效果五个方面细化并提出健康信息传播模式。综合以上分析结果总结自媒体环境下健康信息出现的问题。发现部分传播主体对健康信息呈现能力不足、健康信息内容审核机制不健全、健康信息传播渠道缺乏交流互动、缺乏针对不同受众的健康信息个性化推送、面向健康信息内容的传播效果评价不完善。针对以上问题本研究梳理自媒体环境下的健康信息策略。研究结论:自媒体环境下的健康信息传播特征具有信息专业性强、不对称程度明显、社会影响范围大、公众个性化需求高等特点。针对其传播特征结合SW传播模式提出自媒体环境下的健康信息传播策略,包括提升政府及医学机构传播主体信息呈现能力,丰富健康信息表现形式;针对不同主体设置相应审核流程,保证内容权威性;促进健康信息交流,拓展传播渠道;增强受众针对性,实现个性化信息推送;增强自媒体环境健康信息数据统计分析。以上建议对普及健康知识、防控健康谣言、提升公众健康素养等方面具有现实意义。
【图文】：

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图１自媒体环境下的健康信息传播策略研究技术路线图逡逑１．６研宄创新点逡逑本研究的创新点包括：逡逑１、利用定量分析、实证分析法选取自媒体主流平台、健康热点事件定量研逡逑宄自媒体环境下健康信息传播主体、传播受众、传播效果等特征，，为健康信息传逡逑播模式提供研究基础。逡逑２、基于拉斯韦尔５Ｗ传播模式结合健康信息传播特征，提出自媒体下健康逡逑信息传播模式，有利于健康信息传播主体制定传播策略。逡逑１．７论文组织结构逡逑本研究详细梳理自媒体平台应用、健康信息传播的研究现状，阐述了研宄自逡逑

健康信息,粉丝,官方,传播路径

式为图文形式，评论区未发生传播主体与公众的互动交流行为。为方便分析该健逡逑康信息的传播趋势和传播特征，标注该条健康信息为Ａ信息，表２为指标分析逡逑结果。图２为Ａ健康信息传播路径图。逡逑表２邋Ａ健康信息指标分析结果逡逑指标逦指标说明逡逑微博原文逦国家医保局：１７种抗癌药物纳入医保支付范围．．．逡逑曝光量逦６６３７万次逦参与用户属性逦普通用户８８．２％邋传播层级第一层９８．３％逡逑信息阅读量逦２．６９万次逦嫀达人４．３％逦第二层１．６％逡逑信息传播量逦０．５万次逦个人认证３．２％逦第三层＋逦０．１％逡逑阅读传播比逦５．３８：１逦逦邋机构认证４．３％逦最高层级逦５级逡逑图２邋Ａ健康信息传播路径逡逑（２）邋“健康中国”是中国卫生健康委员会官方微博，粉丝量约２９０万。２０１８年４逡逑月其发布了一篇“中国疾控中心发布手足口病防控核心信息”的政策类解读文章，逡逑由于该传播主体健康信息的权威性高，该文章发布３天内被河北省疾病预防控制逡逑１６逡逑
【学位授予单位】：北京协和医学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：R-05;G206

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