传统媒体对微博的开发与利用

发布时间：2020-03-27 22:35

【摘要】：微博作为个人信息即时共享平台正深刻改变中国社会,它广泛影响着人们的沟通交流方式、媒体运作方式、舆论监督方式。微博以其碎片化、及时性、个性化的优势迅速成为重要的社交媒体之一,而其海量微博资讯触手可得的特征也正重新塑造着中国网民的信息获取方式。面对微博的冲击,传统媒体主动迎战,积极寻求与其融合共存,并将自身的信息资源、渠道资源、人力资源同微博的平台优势相结合,扩展在社交媒体上的影响力和品牌延伸性,在媒体官方微博上加强与受众的互动交流。本文将以新浪微博中的传统媒体微博为研究对象,根据传统媒体微博类型、覆盖范围及人气状况维度分析其运营现状,以富有特色的新闻杂志类代表《新周刊》官方微博和省级民生类栏目《新闻夜航》为例,探索传统媒体微博运营策略及面临的困境,并归纳传统媒体对新媒体利用的启示。据统计,新浪微博已有110166个(包括媒体机构及个人)媒体微博,类型覆盖报纸、杂志、广播、电视、媒体网站。从传统媒体微博的粉丝数量上看,有超过200个账户的粉丝达到百万以上,而传统报纸发行量超过百万份的却不超过25家,说明微博能够在一定程度上弥补传统报业的不足。但与新浪微博中传统媒体微博的粉丝数相比,3亿的用户仍存在广阔的发展空间,在粉丝互动、内容发布、信息真实性等方面仍有较多缺陷。因此,对于传统媒体对微博的开发与利用进行研究具有切实的指导意义。
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G206

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本文编号：2603486