粤港澳大湾区品牌形象构建研究

发布时间：2020-03-30 06:17

【摘要】：大湾区是城市群区域化与经济区域化的重要表现形态。各国在经济全球化与区域经济一体化发展各阶段均十分重视和加强湾区的发展,大湾区经济的发展也深刻响着国家的国际竞争力,对国家持续稳定发展具有重大意义。粤港澳大湾区已成国家发展战略规划,也是大众热点讨论的对象,成为了地方政府、城市管理部门和相关机构的重要议题。关注大湾区基础建设的同时,应更为注重突出品牌形象构建对于提升湾区竞争力的核心作用。本文以“粤港澳大湾区品牌形象”为研究对象,通过梳理其在湾区品牌形象建构的内涵、现状和模式,从政治、经济、文化等多种角度对粤港澳大湾区的品牌形象建构进行系统性探讨,借鉴“5W”、“品牌理论”和“CIS理论”对“粤港澳大湾区品牌形象”的传播应用进行多维度与形式的塑造分析。在进一步对现有的粤港澳大湾区形象宣传片、“粤港澳文化资讯网”等平台和内容的探析上,试图提出粤港澳大湾区的品牌形象构建和传播中存在的问题和解决的可行性建议。
【图文】：

图 3.2 粤港澳文化生活地图 App 界面图片来源：http://image.baidu.com/search/index?tn=baiduimage&ct粤港澳文化生活地图 APP 的主要功能分为文化地图、文化资讯、票务平大块。文化地图是以广州、香港、澳门三地地图为依托，载入三地的文化

图 4.1 香港新城市标志(设计者:靳棣强)图片来源：http://image.baidu.com/search/index?tn=baiduimage&ct目前，粤港澳大湾区还没有统一的标志，需要综合虑三地的特色，且把标建在哪也是要权衡三地的协调性。一个出彩的湾区标志，，能够帮忙树立构建
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F299.27;G206

【参考文献】

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本文编号：2607167