天津经济广播《妈咪宝贝》节目发展策略研究

发布时间：2020-03-31 00:53

【摘要】：摘要：随着新媒体的不断发展,传统媒体一直在挑战中寻找机遇。对于广播节目来说,只有不断地创新发展才能更好的提高节目影响力,更好的为受众服务,从而在广播媒介整体改革中发挥作用。本文通过对全国相似节目入手,结合妈咪宝贝》节目现状,总结出节目在发展中的经验和不足,运用管理学理论分析方法,得出节目的优势劣势以及机遇挑战,通过SWOT分析矩阵得出相应的发展战略,结合实际发展需要选择最终的发展可行路径,提出具体发展对策。以“差异化”竞争为主要竞争策略,突出《妈咪宝贝》节目的唯一性和特殊性,针对特定受众群体设定重点栏目、设计线下活动、进行会员管理。加强和巩固节目组的固有合作部门,并努力拓展新的合作单位。短期发展来看,着重打造创意节目,充分利用微信公众平台的新技术,更新互动模式,加强节目的品牌建设,突出主持人角色。长期发展来看,扩大节目的影响力和竞争力要积极拓展节目的跨领域业务发展,受众变为消费者的同时,使消费者转为节目受众。本文对节目的整体改革具有一定的现实意义,对其他节目改版创新具有一定的借鉴意义。
【图文】：

图1知网关于广播发展的文献数量统计从图丨可以看出，，近年来对于广播媒体市场化的相关研究整体呈上升趋势，在20〗2年至2013年达到顶峰。而对于广播节目创新发展的研究一直稳步上升。对于广播节目的创新发展主要集中在以下角度：第一，应对新媒体冲击角度。从2006年开始随着新媒体的快速发展，应对新媒体冲击的论文逐年上升。湖南师范大学陈琳2009年的硕士论文《新媒体环境下广播发展研宄》、《新媒体时代广播节目的创新》（郎验中国传媒科技2012.07.23)、《为受众需求而改变一一新媒体环境下国外广播节「1发展特点及趋势分析》（宋青中国广播2013.06.15)、《新媒体融合时代微博微信对广播节目传播的改变》（于佳琉吉林大学2014.04.01)、《融媒体时代广播音乐专题节目的创新之道》（张幼彬科技传播2014.12.23)、《浅议新媒体时代广播节目的创新》（高静西部广播电视2014.12.05)《新媒体语境下延安广播的融合发展之路》（宗有智科技传

天萍经济广播《妈咪屯p}》节彳发展策略研究 本身己然成为了节目的招牌，相应的微信公众平台的推广更是让小雨姐姐讲的故事传遍了大江南北；本台《天天美食》节目主持人常讳（常大厨）除了出书以外，拥有自己节目的独立网站，淘宝店，以及多家实体店的经营，主持人的形象和节目相互促进达到了“品牌”效应，一直以来，稳居经济台节目首位。3.发展较为平稳，提高效果不明显1.2
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G222

【参考文献】

相关期刊论文 前5条

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2 余统浩;朱砚;;市场经济与广播电视改革[J];中国广播电视学刊;1993年01期

3 龙佑云,祝建华;谈广播电视的产业属性和即将到来的产业格局[J];中国广播电视学刊;1999年02期

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1 李蓉;媒介趣味论[D];浙江大学;2009年

本文编号：2608319