移动短视频社交平台信息流广告研究

发布时间：2020-03-31 18:57

【摘要】：在互联网技术的不断发展和支持下,大众传媒日新月异,广告行业推陈出新。移动短视频社交平台信息流广告,将对用户个性化需求的把握、媒介本身的发展以及品牌的营销三者完美结合在一起,受到了用户、媒介以及品牌商三方的青睐,成为当下流行的广告投放形式之一。抖音作为拥有庞大用户群体的移动短视频社交平台之一,自2016年9月上线以来便成为广告投放聚集地,开屏广告、贴纸广告、定制挑战赛等各种形式的广告纷至沓来,但是信息流广告却是最火的一种。信息流广告与移动短视频社交平台如何才能撞出最美的火花,这样的形式又将面对怎样的挑战和未来,这些问题都是值得探讨的。关于社交平台信息流广告的研究在国外多以Facebook为例,国内则多以微信、微博为案例,主要从营销手段、传播模式等方面研究,而关于移动短视频社交平台信息流广告的研究较少,文章在前人研究的基础上以抖音短视频社交平台信息流广告为主要对象,涉及到文献研究、案例分析、比较研究等方法,通过分析移动短视频社交平台信息流广告的优势和不足,以期为移动短视频社交平台信息流广告的未来发展提出针对性对策和建议。移动短视频社交平台信息流广告基于用户个性化需求精准推送,“隐形”于用户接收内容的同时还支持用户自主互动,因此移动短视频社交平台信息流广告不仅降低了干扰性、提高了体验感,而且广告主也可以根据用户互动获得产品反馈;但是移动短视频社交平台信息流广告也并非完美,大数据的过度运用可能会导致用户隐私泄露,良莠不齐的广告内容将无法达到理想的传播效果,面对竞争激烈的广告市场,移动短视频社交平台信息流广告的发展也将面临诸多挑战。针对研究发现的问题,文章从以下几个方面给出建议:首先对平台广告账户的监管和规范迫在眉睫;其次要在保证用户隐私和投放精准两者平衡的前提下合理利用技术进行广告投放;另外广告内容的创意提升、品牌的创新也是保证用户转化的关键。
【图文】：

图0-1研究思路

012-2019年中国网络广告市场信息流广告规模
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206;F49;F713.8

【参考文献】

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本文编号：2609448