庆阳广播电视台APP营销研究

发布时间：2020-04-01 02:43

【摘要】：随着新媒体的崛起和发展,营销传播格局、舆论生态、传播技术等都在发生着变化,特别是互联网技术的发展和变革,正在推进媒体传播领域发生新的变革和发展,传统媒体权威地位的变化、观众的大量流失、影响力的削弱、广告投放额的下滑,传统媒体已经到了历史变革和转型的关键时期,各媒体行业之间的竞争和发展格局的重大变化,对地方广电媒体整合营销发展也提出了新的更高要求,在这种背景下,作者以庆阳广播电视台作为主要对象,采用文献研究、对比分析、案例分析和综合分析等方法,从庆阳广播电视台媒体营销环境分析入手,深入研究庆阳广播电视台在互联网时代下如何进行媒体整合营销转型,针对庆阳广播电视台在媒体整合营销方面的现状,总结归纳出庆阳广播电视台从相“加”到相“融”阶段,媒体融合取得初步成效。通过以上研究,探索出在当前激烈的市场竞争环境下地方电视台所存在的主要问题是媒体整合营销转型没有完全到位,新体制、新机制的活力没有充分释放出来,广告经营创收面临较大困难,最核心的用户数量的增长上缺乏更为长远的规划,盲目跟随别人的脚步等问题。本文重点分析了庆阳广播电视台作为地级广电媒体在转型中的优劣势,并提出了关于内容、形式、渠道、广告运营等方面的建议,以期为地级广电融媒体整合营销发展提供策略参考。图52幅(组),表2个,参考文献57篇。
【图文】：

网民,普及率,互联网

1 绪论1.1 选题的背景及意义1.1.1 选题的背景第 43 次中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，“截至 2018 年 12 月，中国互联网用户规模已达 8.29 亿，，互联网普及率也已达 59.6%，同时该《报告》显示，目前网民的上网设备正在向手机端进一步集中，手机已然成为拉动网民规模增长的主要因素。”通过下图的相关数据可以看出，“2018年 12 月，我国手机网民规模已经达到 8.17 亿，使用手机上网的网民提升至 98.6%，在互联网快速发展的时代下，网民上网设备正进一步向移动端集中。由此可以看出互联网塑造了社会生活的全新形态，进一步加强了“互联网+”行动计划，促进了社会服务的多元化、移动化发展，在这种情况下，移动互联网创造了新的社会生活形式，整体在其影响下已进入了一个新的发展阶段。”

网民,门槛,覆盖范围,手机

图 2 手机网民规模及其占网民比例网络覆盖范围逐步扩大，入网门槛进一步降低。一方面，“网络覆盖工程”加速实施，更多居民用得上互联网。截至 2018 年第三季度末，全国行政村通光纤比例达到 96%，贫困村通宽带比例超过 94%，已提前实现“宽带网络覆盖 90%以上贫困村”的发展目标，更多居民用网需求得到保障；另一方面，互联网“提速降费”工作取得实质性进展，更多居民用得起互联网。国内电信运营商落实相关要求，自 2018 年 7月起，移动互联网跨省“漫游”成为历史，运营商移动流量平均单价降幅均超过 55%，居民信息交流效率得到提升。新媒体的发展是新时代的标志，它的发展正在不断的改变整个社会，特别是随着智能手机的发展，APP 媒体信息的传播已经成为整个信息传播主流渠道，如何更好的适应社会发展的需要，不断拓展新媒体信息制作和传播的渠道，使政府的信息传播成为主流，引导其他媒体融合发展是作为地方广播电视台的职责。开发新的营销模式，以适应不断发展变化的媒体发展需要，是我们新闻媒体转型面临的重大课题，在这种形势下，我们提出了地方广播电视台 APP 营销策略研究课题，旨在找到适合地方广播电视台应用的营销策略。
【学位授予单位】：西安工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G229.24-F

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