斗鱼TV网络直播平台参与式传播研究

发布时间：2020-04-05 19:15

【摘要】：近年来,斗鱼TV作为新兴的网络直播媒介平台得以快速发展,与其在参与式传播策略的制定和参与式传播理念的贯彻休戚相关。本文使用的研究方法为文献分析法和观察法,结合“参与式文化”、“使用与满足”、“粉丝文化”等理论对斗鱼TV进行具体阐述。本文以具有网络直播平台典型特征的斗鱼TV为研究对象,分析了该平台在参与式传播的策略,探究了斗鱼TV在参与式传播运用上的不足,并提出相应对策。具体来说,斗鱼TV在参与式传播策略的制定上主要有以下几项。第一,利用弹幕系统和礼物系统,打造出了“人人参与,相互影响”的高频互动平台,用户与平台、用户与主播的交流热情居高不下。第二,平台准入门槛低的特性带来了极高开放性,利于草根文化的盛行,促进了用户们创作的热情。第三,斗鱼TV利用丰富的技术手段,不断拓宽与用户互动的渠道,线上线下整合营销,培育了强劲的粉丝文化,增强了用户与平台和主播的黏度。斗鱼TV在参与式传播上的不足之处,主要体现在以下三点。第一,礼物系统容易导致平台和主播滋生拜金主义,用户和主播间的互动交流可能被降格为金钱关系,动摇着参与式传播的根基。第二,直播内容的低质化和同质化容易使得用户流失,消解着平台的互动频率,打击用户的参与热情。第三,单一的互动手段不利于完善交流的形成,参与式传播理念可能被边缘化。基于此,笔者认为斗鱼TV可以从以下四点入手解决问题。一、整治打赏乱象,注重培育平台的正能量;二、建立严格的“把关人”制度,预防内容质量滑坡;三、提高创新能力,增加互动渠道,扩大用户参与面;四、建立论坛性质交流分区,补充平台直播间内交流的不足。在文章最后,笔者通过对斗鱼TV参与式传播的研究,继而思考展望了参与式传播理念应用于其他新老媒体的可能。笔者认为,参与式传播能有效帮助传统媒介的转型和新兴媒介的发展,传统媒体和新兴媒体想要在不断变动的市场环境中得以发展,就需要充分认知和适应当下的传播环境,结合自身所长,从用户角度出发,以用户为中心,激发用户的参与热情,满足不同用户的多样需求。
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：2615421