微信点赞动机与行为研究

发布时间：2020-04-08 14:44

【摘要】：社会交往是人的社会存在方式,是一定历史条件下的物质、精神交流的社会活动,正是人与人之间这样的交往互动构成了现实的社会。网络交往是社会发展到网络时代而催生出的一种新型的交往形式。“大五”模型是当代人格特质理论学家关注的研究主题,涵盖了人类领域的主要心理方面,主要包括外倾性、宜人性、尽责性、神经质、开放性五个维度。本文拟从社会交往角度出发,将微信点赞视作新媒体环境下一种新型的社会交往方式,来探讨大五人格与微信点赞动机之间的关系以及微信点赞动机与行为之间的关系,以期对微信点赞这种新型的互动方式作探讨性研究。同时通过对用户点赞动机的探析,也对未来应用程序设置“赞”的功能提供参考。研究主要采用文献分析法、访谈法和问卷法,划分微信动机的类型,通过大五人格、动机、社会交往等文献的回顾,建立起大五人格、微信点赞动机与行为之间的研究架构。在此基础上,采用定量分析方法,通过问卷调查方式获取研究数据,并使用spss对数据进行分析,验证了研究问题和架构。结果显示,微信点赞的动机为工具性动机、情感性动机、习惯性动机和替代性动机。其中习惯性动机与工具性动机对点赞行为有正向影响。大五人格特质中的神经质对习惯性动机与替代性动机正相关；宜人性对工具性动机、习惯性动机负相关；尽责性与开放性对情感性动机正相关；外倾性与微信点赞动机不存在相关关系。
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206

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本文编号：2619474