优酷网热门视频中艾滋病议题的传播研究

发布时间：2020-04-10 11:28

【摘要】：在诸多的健康议题中,艾滋病不仅是一种重大传染性疾病,亦是异常严峻、错综复杂的社会和政治问题,素来受到社会各方高度重视。大众媒体是公众获取健康信息的重要途径,其对艾滋病议题的传播会影响到公众对艾滋病的认知及态度。在新媒体背景下,网络视频已成为公众获取信息不可或缺的方式之一。视听媒体中的艾滋病议题呈现出什么样的传播特征?具体是如何呈现的等便成为了艾滋病健康传播研究中的重要指向。本文以优酷网热门视频中的艾滋病议题为研究对象,运用文献分析法、内容分析法和文本分析法,系统分析了它们的传播特征、传播框架和媒介形象,并对我国网络视频在艾滋病议题传播中存在的问题和现象进行反思。研究发现,网络视频中的艾滋病议题呈现出三大传播特点:视频来源上以传统媒体和公众为主,专业医学传播者未发挥主力作用;以信息资讯类视频为主,深度探讨类视频较少;偏向于公益宣传、人物案例、争议冲突性事件主题,具有较强的贴近性。在传播框架上,整体上以片段式框架、社会框架、医学框架为主,此外“人文框架”这一新的框架在呼吁人们平等关爱艾滋病群体上有不错的效果。研究还发现网络视频对于艾滋病感染者/患者的媒介形象呈现是失衡的,以“渴望关爱的受难者”和“法律道德的破坏者”形象为主,而对于乐观坚强者形象刻画很少。基于以上对网络视频艾滋病议题的内容分析,研究者也对目前网络视频中艾滋病传播存在的问题和现象进行反思,即专业医学内容的传播力度和传播效果不足、缺乏对艾滋病议题的深度剖析和讨论、存在标题党和贴标签现象等,以期为网络视频更好发挥健康传播作用提供借鉴。
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206;R512.91

【参考文献】

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本文编号：2622169