消费文化语境下“咪蒙”微信公号性别话语研究

发布时间：2020-04-13 11:31

【摘要】：女性议题和女性话语体现了女性意识,是女性依据自身经验所进行的表达。在以女性为主体的媒介中,对女性议题和话语的呈现存在着性别差异,因此成为社会性别理论检验媒介的重要研究领域。“媒介与性别”研究主要集中在媒介文本生产领域、文本分析领域、受众领域。媒介文本分析领域,包括具体呈现的女性议题、文本建构的主要思想倾向和象征意义等。在此领域内,以社会性别为理论基础,采用内容分析法和文本分析法对“咪蒙”女性公号建构的性别议题和女性意识进行剖析,文章的具体结构如下:第一章从研究背景及意义、性别话语研究现状、研究方法等方面厘清了女性话语及相关领域的基本情况。第二章运用内容分析法,从样本总体特征和样本性别议题的建构两个方面分析了“咪蒙”微信公号文章的基本情况。分析可知,“咪蒙”公号性别议题多集中在生活领域、情感、职场等私人领域,而在职场发展、社交和政治等公共领域内的话语表达不足。第三章采用文本分析法,剖析性别文本中呈现的叙事类型及基本价值取向。从文本分析可知,咪蒙公号中所呈现的女性话语在鼓励女性经济独立、批判男权思想方面显示了一定的女性意识,但在情感和生活理念等领域,其文本仍然受到男性传统文化和消费文化的规制影响。本章总结了“咪蒙”公号是如何通过一套自成体系的话语系统来构建性别议题和生产输出“女性话语”的,以及在女权主义理论的观照下,咪蒙“女性话语”和性别平等意识的区别与勾连。第四章总结了“咪蒙”公号生产女性文本的传播策略。咪蒙采用性别文本的写作策略吸引女性受众,以污名化男性和猛烈抨击男权思想使话语带有煽动性和关注度。第五章分析了商业化女性话语背后的消费逻辑和潜藏的男权思想。本章梳理了国家力量和市场力量对女性话语的建构,分析了在商业逻辑和自媒体环境影响下的女性文本,分析发现,这类商业化运作的女性公号正是通过设置性别议题和建构“女性话语”达到吸引女性粉丝,对性别话语加以改造从而服从于更隐蔽的男权思想和商业逻辑。
【图文】：

－逦逡逑相关的议题做了归类统计。以往的文献尚未对这一概念做出明确的界定，本逡逑文根据文本的实际情况和研究的需要，涵盖进性别议题文本的是：强调自己逡逑的性别身份对自己生活状态有所影响的叙述或者以明确的性别视角与立场逡逑展现了女性独特的经验和想象世界的文本。逡逑统计显示，咪蒙微信公众账号从２０１６年４月－２０１７年４月期间共推送逡逑３９３篇文章（已被发布者删除的文本除外），其中强调性别身份对女性生活逡逑状况有所影响或者明显站在女性立场的议题有Ｈ３篇，约占总体文章的逡逑２８．邋６％。逡逑数量走势图显示，在２０１６年４月－２０１７年４月一年期间呈现先上升后回逡逑落的状况。大致可以分为三个阶段：第一个阶段，２０１６年４月－２０１６年６月，逡逑这期间文章总量上升；第二个阶段，２０１６年８月－２０１６年１１月，数量稳中逡逑有降；第三个阶段，，２０１６年１２月－２０１７年４月，文章总量有明显的下降。逡逑
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：2625949