词媒体生成与传播机制研究

发布时间：2020-04-17 03:02

【摘要】：词媒体是一个全新的信息符号传播载体，网络热词或词组是它承载的传播对象。本文将词媒体的生成机制与传播机制作为研究重点。通过梳理词媒体的概念与外延；分析词媒体生成的内部与外部环境；研究词媒体具体传播过程中的规律与特性；总结出词媒体的四种传播机制。 首先，本文运用文献分析和定性分析的研究方法来研究词媒体生成与传播机制的内在逻辑。在此基础上，得出的结论是词媒体经过生成阶段到定型阶段再到传播阶段，直至最后的消亡阶段是一个完整的生命周期。在词媒体传播阶段，可以抽象出四种传播模式，即非线性传播模式、模因式传播模式、爆发式传播模式和裂变式传播模式。 其次，通过系统的定性梳理研究，发现词媒体生成机制源于所处环境的深层变化。其中，内部环境与外部都是促使其生成的重要原因。 再次，通过分析典型案例的传播过程与细节，发现词媒体承载的热词符号经过信息编辑、信息互动、信息的二次编辑与信息爆发式扩散这四个环节，，逐渐形成一个完整的信息传播活动。通过研究热点事件爆发、草根造词、意见领袖推词、其他媒体炒词，最终通过词媒体平台形式呈现出以词为传播核心的信息传播机制的形成。
【图文】：

图 1.2.4 互动百科热词排行互动百科是最早提出词媒体概念的知识复合型媒体平台。如图所示，互动百科设有十大热词板块，分为日榜、周榜、月榜和历年热榜。榜单中集中体现了时下流行的网络热词，点击每个网络热词会连接到该词条页面，详细阐述词条的相关内容。（2） 区别词媒体是网络热词的承载介质。网络热词与词媒体的本质区别在于，词媒体是抽象于网络热词的一个可抽离出来的媒介平台。网络热词是富含语义的信息符号，词媒体的目的是传播网络热词。网络热词的内容是精简的字与词的组合，词媒体的内容就是网络热词。网络热词的特质高浓缩性，词媒体的特性是生命周期性与迭代性。由于词媒体对网络热词提供传播平台，相当于词媒体是对网络热词的一个理论上的提升。在提升到一定高度的情况下，词媒体不同于网络热词而具

图 1.3.1 互动百科 IN 词微百科是互动百科推出的又一个词媒体栏目。栏目内包括“网络新词”、“精彩词条”、“分类热词”、“最新协作智愿者”、“最新词条”、“十大热词”和“讨论区”这几个版块。其中，最有“最新协作智愿者”是网络草根民众发挥群体智慧的榜单。这条版块的设置间接起到激励网友更积极的参与到网络热词的生产与传播过程之中。这是对词媒体的整体发展有起很深远的影响。另一个提高网络民众参与的有效版块是“讨论区”的设置。词媒体有了“讨论区”一方面方便创建网络热词的网友与其他网友互动，甚至争论以规范精练热词内容，以便于生成更浓缩与生动的关键词。另一方面是“讨论区”内由于网友们的相互交流必然产生一些新词的元素，将这些元素汇集整理再加工将生成一个个新的热词。而且在“讨论区”内网友们对热词讨论的氛围高涨有助于将热词带向其他传媒渠道。便于网络热词的多渠道高效爆发式传播。
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206

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本文编号：2630374