中英两国申奥片中国家形象构建的比较研究

发布时间：2020-04-17 15:24

【摘要】：申奥片是一门集视觉元素、形象构建和意义传递于一体的复杂艺术。作为国家形象宣传片其中一类,与民族形象片有着微妙的差异,同时也存在着某些关联。作为申办奥运会的影像宣传手段,制作者们是否会有意识地在其中构建某种形式的国家形象?这种构建是通过何种方式传达和体现的?这一传达的过程在不同的国家之间又存在着怎样的区别?从中可以总结出哪些关于国家形象构建的启示?为了探寻上述问题,本文搭建如下框架,第一步是确定国家形象的概念与内涵,明确本文的研究对象和领域,阐明申奥片研究的背景以及意义,展示研究所依赖的理论基础及研究方法。与此同时,将国家申奥片和国家形象片进行对比,明确申奥片的特殊性质。随后笔者回溯了历史上的奥运申办国家推出的奥运宣传片和各国国家形象的发展历程。鉴于在相邻的时间段内,所有的奥运会举办国里英国的国际形象在国际社会上名列前茅,也远远好于中国,所以选取中、英两国的申奥片为样本,依靠符号学理论和文本分析的方法对两国申奥片的文本内容进行分析。接着从微观视角下总结出两国申奥片相似的传播范式和共征元素,比较了不同申奥片的表现差异,在宏观层面进行原因探析。最后对今后跨文化传播和国家形象构建方面尝试给出有针对性、有创造性、有建设性的意见和构想。
【图文】：

成为其中影响范围更广、包含内容更丰富、传播效果更度也更大的一类宣传手段。论述了申奥片与奥运会之间、与国家形象片之间的差异，概述涵和中国的国家形象，提出在新的时期，中国的国家形象现状与形象大相径庭，也远远达不到我国人民对国家形象的预期。所以改变宣传策略，借鉴其它国家和以往行之有效的方法和经验，而习探讨的不二之选。片的视觉文化传播分析申奥片的视觉文化传播分析

图 3.2 灿烂的笑容时长超过 20 秒的众多人民的微笑占据了很长的跨度，没有国界的，在 3 秒内不断的镜头切换，，使得快乐与，还以此传达了友谊的讯息：我们欢迎你们的到来。片着北京这一古老城市的蓬勃生机，凝聚着北京人热切期在于心目当中的奥林匹克精神。随之新建形成的是更形象。在古老城墙下抬头看天的儿童，在广阔天地中滩上拔河的青年小伙子们一起表现了中国人民奋勇向色彩的搭配造影视形象的必不可少的元素，它让影视图像承载了关
【学位授予单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G811.21;G206

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本文编号：2631018