湖北省农产品区域公共品牌传播问题及对策研究

发布时间：2020-04-18 04:47

【摘要】：区域公共品牌是一个地区农业发展的金名片,将区域品牌发展好、培育好,能够挖掘和保护当地特色优势农产品品牌,发展特色品牌农业,带动农民增收,推动当地的经济发展。近年来,随着乡村振兴战略的推进和脱贫攻坚工程的开展,发展区域农产品公共品牌成为带动农业发展、帮助农村建设和协助农民脱贫致富的重要手段。湖北省拥有着丰富多样、质量优良的农产品资源优势,近些年来,湖北省委和省政府响应国家号召,高度重视和培育农产品品牌,在品牌建设方面取得了良好成绩。但湖北省仍然存在着农业品牌多而不精、大而不响、竞争力不强的问题。为了顺应乡村振兴的时代背景,加快提升湖北省农产品品牌的影响力和传播力,壮大荆楚农产品品牌体系,提升湖北农业核心竞争力,实现湖北省向农业强省、品牌大省跨越,本文特对湖北省农产品区域公共品牌的传播策略进行探析。本文选取文献梳理、问卷调查和访谈湖北省委省政府相关部门负责人的方法,分析湖北省农产品区域公共品牌的发展和传播现状。前往三家代表性农业企业进行实地考察和访谈,了解企业在品牌传播方面的具体做法和存在问题,还向消费者发放问卷357份,量化分析消费者对湖北省区域公共农产品品牌建设和传播现状的认知情况。本文的创新之处首先在于明确了农产品区域公共品牌的责任主体,即根据公共品牌与企业品牌、产品品牌在本质上的差别,从政府主导、农业行业协会发挥主要作用、企业发挥主体作用的角度上来寻求湖北省区域公共农产品品牌传播的发力点。其次运用实证分析的方法,注重通过访谈调研的第一手材料来找出政府、行业协会和企业各自存在的问题。最后为了体现研究的全面、客观、真实,增加消费者视角,量化分析,为湖北省农产品领域的公共品牌传播提供切实可行的策略建议。
【图文】：

逦＇逦Ａｊｍ：邋７１．９９％逡逑图３．１邋“三品一标”认知情况统计逡逑根据调查结果显示，，３５７位调查对象中７１．邋７７％的消费者见过“三品一标”的农逡逑产品标识，而２８．邋０１％的消费者没有见过。逡逑…上；逡逑ＡＪｆｒｉｔｔａ：５Ｚ９４％逡逑图３．２农产品区域公共品牌认知情况统计逡逑１８逡逑

图３．１邋“三品一标”认知情况统计逡逑
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F323.5;G206

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本文编号：2631730