新媒体环境下汽车公司市场营销及传播策略研究

发布时间：2020-04-19 15:05

【摘要】：随着互联网信息技术的不断发展,企业营销手段越来越向数字化、信息化、智能化的方向发展,新媒体营销应运而生。而对汽车企业来说,传统的营销手段在如今与不断成长的企业已经不相匹配,企业无法再忽视新媒体对企业的影响,必须对营销策略加以调整。本文针对这一问题,以汽车企业为具体的研究对象进行了研究。本文采用文献研究法,介绍了互联网时代下汽车行业营销迎来新转变的背景,在国内外学者的相关研究成果以及新媒体营销相关理论的基础上,选取汽车公司作为研究对象进行分析,探讨汽车公司的品牌定位,并分析目前汽车公司的传统营销与品牌传播方式。本文采用PEST分析方法,对新媒体环境下汽车公司传播环境进行政治、经济、社会和技术方面的研究,发现对我国汽车企业来说,目前新媒体营销策略实施的外在状况较好,可以完全满足该企业的发展实际情况。同时,新媒体环境下汽车公司品牌传播也面临许多的变化,这亟需汽车公司进行营销策略的及时调整。本文探索了汽车公司在全新的状况下促销活动的发展的现实情况,找出其中的不足和缺点,主要是缺乏整体的新媒体营销规划,对营销过程和营销绩效的量化评估力度不够,以及新媒体营销技术和手段缺乏精细化等。按照上述状况,本文制定了有关该公司目前情况的促销政策的方案,认为首先应该充分研究传统媒体与新媒体的互动转化关系,进行整合营销策略制定,进一步推进搜索引擎营销的工作,使搜索达到的效果更好,搜索到的信息也会更加精确;其次应该采取营销过程及绩效量化优化策略,对网络广告、营销网站、搜索引擎、微博营销等进行营销效果的测量;再次通过程序化购买的方式,对传统新媒体营销进行补充,提升营销传播的精度和效率;最后,还应该增强与媒体和用户间的互动性,充分应用社交及数据平台进行客户沟通,并注意品牌传播下媒体的跨界整合、社会化媒体与CRM的有效结合,以及“线上”与“线下”的互动与融合。
【图文】：

思路结构图

第 3 章 新媒体环境对汽车公司市场营销的影响3.1.2.4 影视植入公关传播行为是提高品牌知名度的重要途径相关的宣传力度非常的大，能够产生很长时间的效果，广泛出现在公众面前，而娱乐综艺、电影、电视、微电影等渠道的植入在如今成为一个非常常见的渠道。例如在 2016 年，北汽绅宝独家冠名《中国好歌曲》第三季，这是我国汽车原创品牌与音乐原创品牌的一次大型合作，而且北汽绅宝和中国好歌曲在追求的“音质”“音量”的产品层面有着高度的契合点。《中国好歌曲》第三季央视 3 套的强力平台资源进驻，1 月 29 日的播出时期又完美契合了绅宝 X25 和 X55 上市期的传播节奏，为北汽绅宝提供了极佳的营销契机。整个项目合作价值过亿，共获取包括冠名、宣传片、节目内权益、硬广、网台联动在内的共 38 项权益，并打破常规广宣支持模式，额外投入 3000 万，是基于电视端、延伸在所有渠道的整合营销，可以说发挥了《中国好歌曲》的最大效应。在节目播出之后，其知名度上涨极为明显。
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.471;G206

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本文编号：2633430